很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
作者：王雅文
来源：新榜（newrankcn）
本文为作者授权鸟哥笔记发布，转载请联系作者并注明出处。
40亿，打造移动原生IP
首档“神操作全民互动综艺”怎么玩？
张楠介绍，西瓜视频首档综艺《头号任务》，将由西瓜视频联合银河酷娱共同打造，湖南卫视主持人汪涵则将作为节目的主嘉宾。未来，西瓜视频也将和更多电视台及优质内容制作公司开展合作。
公开资料显示，银河酷娱是一家互联网娱乐内容公司，曾制作出《火星情报局》等多部知名网综，原创IP系列播放总量超过70亿。银河酷娱CEO李炜表示，公司去年10月就开始和西瓜视频接触，整个合作持续9个月，节目研发时间约为半年。
李炜将《头号任务》称为“首档全民神操作挑战综艺”，聚焦全民新互动。他表示，新节目要用“神操作”破解“奇任务”，讲述国民“大智慧”和“趣生活”。“节目将采用O2O全民联动的形式，线上示范、线下跟随，明星和素人各占一半。”
“你会看到自己出现在节目中，30%的内容都由用户提供。”李炜表示，《头号任务》每期都有不同的互动策划，“可以合起来看，也拆开看。”此外，今日头条的微头条话题、抖音的挑战赛甚至包括Faceu的贴纸，都可以和新节目联动。
除了流量，西瓜视频对《头号任务》还进行了资金、技术等方面的赋能。
张楠称，《火星情报局》在视频网站上播放时数据很好，撤档时流量就有比较大的下滑。而在西瓜视频上，移动综艺的播放量一直稳定在高水平。李炜表示，银河酷娱也得到了大数据支持，“我们会横竖屏同时拍摄，根据西瓜给到的用户画像进行技术上的创新。”
商业模式上，张楠称目前正在研发阶段，招商广告和内容付费都不排斥，但“不会硬性插入，会符合用户需求”。
移动综艺的时代，
综艺还不够“移动”
西瓜视频为什么要押注移动综艺IP？张楠从两方面解释了这一问题。
对外，是用户需求的变化。西瓜视频认为，移动端已经成为综艺消费的主场景，但目前的综艺，大多还是电视台综艺在移动时代的“移民综艺”。
2014年被称为网综元年，专门的网综制作公司批量出现，市场上也出现了《奇葩说》这样标志性的网综。互联网不再是电视台综艺节目的播出渠道之一，而是渗透到综艺节目的出品、制作和宣发等各个环节。
同年，优酷、爱奇艺、腾讯三家主流视频网站陆续宣布，移动端的播放量占比超过了50%。随着即将到来的5G时代和提速降费，这一趋势只会继续加强。
“和消费场景不断碎片化、移动化相对的是，目前的综艺节目设计，仍然延续了电视时代的思路。最多也就是加入了一些诸如弹幕、短视频宣发等方向的尝试。”
张楠提到，用户对综艺内容消费的需求真实存在。西瓜视频的用户看完短视频片段，还会去寻找完整的长视频内容观看。
数据显示，优酷的《这就是街舞》在西瓜视频的短视频有效播放量2.7亿次，最近刚刚上线的《中国好声音》在西瓜视频发布短视频270条，曝光量3.9亿，有效播放量4000万。
西瓜视频将其称之为“短带长”，“这说明，移动时代的综艺可以更原生、智能，从节目的视听语言、互动性，乃至节目兴奋点的设置上，都应该更多考虑移动端的消费场景。”
对内，则是西瓜视频的产品特色：这是一个生而移动的产品。
张楠表示，2015年，今日头条开始试水视频业务。西瓜视频在很长的一段时间里，只有手机客户端，没有PC端产品，“和当时市面上几乎所有视频网站都不同，我们是真正的生而移动、all in移动。”
至于为什么是西瓜视频，而非今日头条旗下更年轻化的抖音，今日头条给出的理由是：西瓜视频已有综艺相关的尝试，整个头条系产品也会对其进行生态赋能。
直播答题《百万英雄》，就是一次移动综艺试水。这款纯手机端的互动综艺节目，累计参与人数2.99亿，同时在线人数高达500万，传播方面累计曝光73.41亿，相关话题阅读量30.81亿。
西瓜视频《百万英雄》
“除去西瓜视频作为综艺的主要观看阵地，我们背后还有今日头条、抖音、火山、微头条、FaceU 等多款超级 App ，可以立体打造内容 IP。我们希望做创新，做市面上没有见过的内容和产品。”张楠表示。
西瓜视频“短变长”：
Youtube 还是 Netflix ？
早在今年2月，今日头条的招聘官网上，就挂出了制片助理、剧本编审等岗位。根据JD，新员工将“参与今日头条自制合制综艺和自制剧的制作全流程”。
当时，今日头条表示“不予置评”。知情人士透露，今日头条的自制内容和三大视频网站的自制内容有所区别，或许更加偏向于15分钟的长视频，但也不排除一集45分钟的影视剧。
紧接着，今日头条公布了与优酷的内容合作计划。优酷旗下上千部电影、电视、动漫及综艺等作品都将以短视频的形式在西瓜视频上播出。
2016年就投入10亿扶持短视频，今日头条已在短视频领域进行了全方位布局。得益于短视频市场的快速增长，QuestMobile一项数据显示，过去一年头条系独立App总使用时长占比增加了6.2%。
图源：QuestMobile
短视频霸主进军长视频，这一消息让不少人浮想联翩。
然而今天，目前西瓜视频并未公布详细计划，没有明说“40亿怎么花”，首档节目的上线时间、变现方式也都在保密阶段。按照官方的说法，节目长短不重要，关键是符合移动端用户消费的习惯。
不过，西瓜视频提到的“短改长”、“长改短”，是视频行业一个颇为有趣的话题。
官方数据显示，西瓜视频的用户规模已经突破3亿，日均播放量超过40亿，日人均使用时长超过 70 分钟。而今天距离西瓜视频正式上线，仅仅过了两年。
西瓜视频自诞生起，就被认为是Youtube的中国学徒，因为这是当年国内唯一一款“个性化短视频推荐平台”。时至今日，今日头条的算法依然坚固，还孵化出抖音这样的全民级产品。
而今天押注移动综艺IP的举动，又被很多人解读为“中国版奈飞”。事实上，三大视频网站都曾被冠以这样的名头，因为它们从砸钱买入版权，到自制内容，再到会员收费，都无一例外沿袭Netflix的老路。
尽管Netflix第三季度订阅人数不及预期，但在美国流媒体市场中，Netflix 仍然一家独大。反观国内，“人随剧走”的现象很常见，至今也没有一家视频网站敢自称“中国版奈飞”。除了市场份额难抢，视频网站一直“营收跟着亏损走”，盈利还遥遥无期。
基于这种现状，各大视频网站都布局了短视频产品。腾讯自不必多说，除了重启微视项目，doki、下饭、速看、时光等多款短视频App都已安排上了；爱奇艺有纳逗App和短视频制作工具“吃鲸”，短视频在爱奇艺各渠道的播放量已达到总播放量的50%。
另一方面，据三声消息，新浪微博旗下的酷燃视频将在今年主推迷你剧和微综艺。随着西瓜视频的正式入局，未来或将有更多短视频平台，涉足更长、更精致的网生内容开发。
单独的长短视频战役还未结束，新的混战就要打响了。视频内容创业者们，都准备好了吗？
文章推荐
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)