很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
作者：二维酱
来源：新榜（ID：newrankcn）
本文为作者授权鸟哥笔记发布，转载请联系作者并注明出处。
7月23日夜里，一群女孩捧着手机急切地等待着，想在第一时间付款购买一份价值6元的电子刊。
早些时候，《时尚芭莎》的官方微博发布了一条消息，曝光了即将正式上线的首期电子刊“镇魂特辑”。来自热播网剧《镇魂》的两位男主演朱一龙和白宇，一同登上杂志封面大片，让追剧的“镇魂女孩”奔走相告，激动不已。
微博评论区瞬间涌进上万条留言，作为电子刊发布渠道的“芭莎in”App和“时尚芭莎电子刊”小程序，迎来了一波访问高峰。
虽然提前有所准备，数据量还是大大超出了工作人员的预估。当晚，App和小程序都被热情的粉丝挤到“瘫痪”。于是，继微博、一直播之后，芭莎in的程序猿也被冠上了“编程浪子”的称号，连夜加班才让电子刊顺利上线。
最终首期电子刊拿下了亮眼的数据：三天购买量超过41万册（6元/册，销售额近250万），访问量破900万，“芭莎in”App日启动突破400万，相关微博阅读量突破4000万……
这个夏天，镇魂兄弟俘获了无数镇魂女孩的芳心，也成为了流量的收割机。而作为行走在潮流前沿的老牌时尚杂志，《时尚芭莎》敏锐捕捉到社交媒体的热点，充分利用新媒体的优势，只花了两周就打造出爆款内容产品。
爆款电子刊是如何诞生的？时尚媒体在新媒体上有哪些值得注意的新动作？榜妹联系到了《时尚芭莎》新媒体团队，为大家带来复盘。
01
去年开始筹备，两周时间完成内容
为抓准细节，拍片前通宵补剧
选择流量明星作为封面人物，是时尚杂志的常规操作，粉丝们通常会积极地为自家偶像贡献销量。不过，以前是数量有限的纸质版杂志，粉丝拼的是手速，比如王源登上时尚芭莎封面时，创下过8秒16万册售罄的纪录。
这次的“镇魂特辑”电子刊却不同，它是一个彻彻底底的新媒体产品，无论从策划营销还是内容发售来说，都体现出新媒体快速、紧跟热点的节奏。
如何将手中的明星名人、时尚资源盘活，转化为引爆销售数据的内容？从时尚芭莎的这一波操作中，我们能得到一些启发。
1 提前筹备，预判热点
网剧《镇魂》的火爆多少有些出人意料。不是大IP，也没有流量鲜肉带动，但开播之后，两位主演“居老师”（朱一龙）和“北老师”（白宇）凭借演技疯狂圈粉。短期内涌现的庞大流量，甚至让微博程序员小哥都栽了几次跟头。
《时尚芭莎》的这期“镇魂特辑”电子刊选在大结局之前上线，正好是镇魂女孩们情绪最热烈的时候，可谓时机恰到好处。
实际上，电子刊的筹备从去年就已经开始。一方面是产品的搭建，去年《新流星花园》开拍时，芭莎曾发布了四位“小鲜肉”的内容，也引发了很大的关注。当时是用H5的形式来推广，其实就是电子刊的雏形。
另一方面，选择镇魂兄弟作为首期封面人物，并非临时起意，而是时尚芭莎的预判。2017年时朱一龙和白宇的人气虽然不高，但芭莎团队当时就已经关注到他们，邀请他们入驻芭莎in，发布一些独家的图文动态。
不得不佩服芭姐的眼光！
因为一直保持着沟通联系，也就顺利达成了合作。芭莎团队得知7月是《镇魂》大结局的阶段，于是选择了这个容易产生爆点的时间段。
2 快速出击，打磨细节
从7月9日左右敲定合作，到7月23日上线，其实电子刊的全部内容（包括时尚大片、拍摄花絮、文字采访、访谈视频等）只花了两周制作，芭莎in团队坦言他们在技术上的压力特别大。
虽然上线时经历了宕机风波，但最终呈现出来的效果让粉丝们纷纷打call。大片的质感，精巧的设计，符合人物气质的造型，让镇魂女孩泪奔转发。而访谈视频里超有“梗”的提问和互动，也带来了过年般的快乐。
高质量内容的背后，离不开团队真情实感的投入。芭莎in的工作人员告诉榜妹，“有些梗只有粉丝才知道，没看是要补剧的，拍片前可能要通宵看剧。”
在宣传推广方面，芭莎团队也是提前做好策划。比如访谈视频里，朱一龙和白宇在写字板上写下了猜测表情包的内容。芭莎将写字板的内容作为提前放料发到微博上，瞬间就成了热门话题。
电子刊正式上线前，@芭莎in 用一句镇魂女孩能看到的暗号“听说，马上要过年啦”，勾起大家的期待。
电子刊上线后，芭莎in继续安排爆点和福利，比如送签名表情包、大片海报，发布完整视频等，每天放一个爆点出来，将热度持续了整整一周。
3 了解粉丝，积极互动
对于这期电子刊的火爆，芭莎团队其实是心里有数的。不同于传统媒体的单向传播，这款基于新媒体的内容产品，从一开始就是为粉丝定制的。
在制作之前，“芭姐”就跟粉丝在App上互动，吸取了很多粉丝的想法。“我们知道她们的需求，知道她们想看什么，最后呈现出来的内容就比较好。”
在同步上线的“时尚芭莎电子刊”小程序上，还加入了弹幕互动的功能。“像看视频一样，让大家互动起来，这也是新媒体的手段。”
《时尚芭莎》之前做过很多很多流量明星的内容，但这次电子刊的发行，让芭莎团队感受到了一些不同，尤其是在沟通互动的层面上。当天涌进了大量粉丝留言，虽然团队成员平时是做内容的，并不是客服，但都认真去回复留言，跟粉丝互动。
而镇魂女孩们的体贴也让芭莎团队很感动，“粉丝会和我们说感谢，辛苦啦，送你水之类的。素质很高，态度特别好。”
芭莎in微博下的部分粉丝留言
在首期告捷之后，时尚芭莎计划每月推一次“高级定制”式的电子刊，以创意为先，会和粉丝沟通他们的需求，同时突出时尚芭莎的时装类属性，并且实现快速制作、快速发布。
在电子刊封面人物的选择上，也会优先考虑话题性的组合。这方面，时尚芭莎可谓是经验丰富，比如当年“胡霍CP”在北海道拍摄的那组大片，至今为粉丝津津乐道。
02
时尚杂志如何做社交？
成为超级带货App
借着“镇魂特辑”的热卖，芭莎in迅速在AppStore的报刊杂志类应用中登顶。但如何将这些年轻的女孩们留在App里，转化为高粘性的用户？这是芭莎in需要面临的挑战。
芭莎in是时尚芭莎旗下的时尚类社区App，除了有原创的时尚内容、明星的独家动态可以看，还有“晒”和“买”的版块，能看出芭莎in以内容带动社交的思路。
在芭莎in团队看来，镇魂女孩这个群体基本是年轻女性，消费能力很强，与本身的目标受众重合度很高。
时尚大片发布之后，镇魂兄弟的穿搭被粉丝们迅速扒出，项链、胸针等配饰瞬间变得抢手，也证明了优质内容强大的带货能力。
虽然这次暂未加入商品链接，不过今后芭莎的电子刊可能会考虑与品牌合作，引导向外部电商购买链接。包括布局小程序，也能更加方便地与电商合作。
而在爆款电子刊之前，芭莎in还策划过一些其他的活动，比如举办开屏应援活动，微博转发量近1000万。
从纸质杂志，到新媒体矩阵和内容社区App，再到为用户定制的电子刊，时尚媒体也一直在进化着。在公布了首期电子刊漂亮的数据之后，芭姐也感叹说，“大数据时代跟上时代步伐的媒体才是真正的时尚。”
文章推荐
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)