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来源:鸟哥ASO
在APP推广中,换量合作是一种比较常见并有效的App推广方式之一。
因为...它省钱。
一、App换量概念
换量顾名思义,就是置换资源,可以1对1跟应用市场换,也可以1对1跟其他的app换,也可以加入换量联盟。但是,与应用市场合作需要足够的资源,本身的门槛就比较高。App之间的互换就类似于网站里的友情互换,主要目标还是在于App的曝光、下载以及激活。
所以,在App还没相关硬条件的时候,很多App推广主需要去找大量的资源,上应用商店的换量活动,加入各个组织的换量平台。
二、App换量意义
能够获得更多、更便宜的资源,换量比直接购买广告资源的成本更低;还能扩大自己的人脉,认识更多CP和渠道,有助于获取更多推广资源。
三、App换量形式
(1)内容合作
通过优质的内容,吸引到精准的客户和潜在客户,从而实现营销换量的目的。
(2)开屏
打开App时的展现,在一般情况下,同一用户不会频繁启动单一App,因此与其他广告形式相比,同等数量的广告展示下该类广告方法,能覆盖到相对更多的独立用户。
(3)弹窗
当大家打开APP时,除了开屏,还会有弹出的广告形式。往往效果不错,但会影响到用户体验(慎重考虑使用)。
(4)焦点图
焦点图可以简单理解为,一张图片或多张图片展现在应用内。在应用内很明显的位置,用图片组合播放的形式,类似焦点新闻的意思只不过加上了图片。一般多使用在应用首页或频道首页,因为是通过图片的形式,所以有一定的视觉吸引性。
(5)应用内推荐
有很多软件是专门推荐应用或者有软件推荐栏的,但是要注意App的推荐位置。如果位置比较深,且用户量不大,基本上不会有效果。除非是那种用户规模过千万甚至是过亿的App(而且位置比较明显),才可能有效果,否则大家最好不要将精力放在这块。
四、App换量注意事项
1、不要为了换量而换量
(1)寻找与目标用户群体接近的App合作,这样的换量才有意义,有利于提高留存。量级大(至少日活在1w+)以及推荐位置明显的App为优先合作对象。
(2)品牌效应是否均等。如果你品牌高,对方品牌效应低,可以争取要多些量。
(3)换量之前,自己有个衡量此次效果的标准。
2、换量物料和换量比例
物料一般包括:
应用名
icon 尺寸和大小
应用介绍
应用截图尺寸和大小
apk。物料尽量一次性打包给清, 节省大家时间。
换量比例是需要双方沟通的,一般情况下是1:1, 但有时候也会考虑到cp量级不同、对外推广单价不同等原因进行适当调整。
3、换量前的小tips
App内推荐位:一定要放在用户直接看到的位置。
App下载链接:最好直接放下载链接,避免产生用户二次点击的行为。如果不放心,也可以制作两个链接:一个为直接下载链接,另一个为h5页面(含应用介绍等相关信息),分别投放,看最后效果。
定好合作时长:如一周或者一个月(严格点可签订合作协议)
4、对量原则&补救措施
建议一周对一次;一旦发现作弊刷量,则停止合作。
转化率是重中之重,一般测试周期为1-3天, 也有特殊情况测试更久的,也以外放安装量为标准的,这个因自身情况而定。
大部分App从安装到激活的转化率都不一样,转化率的数据也不一样,差距可能会很大,毕竟是不同类型的产品。
在对量后,发现效果不好,可以采取的措施:
双方协商调整展示位置(靠前调整);
建议双方利用已有的自媒体(微信、微博、空间等)互相宣传;
延长合作周期,做一定的补量调整。
五、App换量平台
国内首款App换量推广小程序上线!它是国内最为垂直的App换量合作平台,也是第一个CP专属平台。
刚上线,就有数百家企业加入,覆盖游戏、社交、娱乐、金融、电商、影音、生活、直播、工具等18类App,日活1W到5000W不等,全面覆盖。
这里有上百个App的换量信息,网易、京东、斗鱼直播、Boss直聘都想邀请你合作呢。
运用这个小程序,你可以选择类别批量查看有换量意向的App,并且类别、用户量、用户属性、资源位情况等重要信息都有,大大省去传统换量1v1沟通了解的麻烦。
当然,也可以通过名称精准搜索出你想要的某个App。
点击“邀请合作”,即可立即向对方发起交换联系方式的邀请,并通过短信实时通知对方。
全过程,不到三分钟~
↓ 识别这个小程序码即可体验 ↓
文末福利
有了上面的小程序,还需要换量名单吗?
其实不需要啦,因为小程序内的信息就是最新最全最方便的!
如果还是需要,关注“鸟哥ASO”公众号,回复“换量名单”就可以领取啦~
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1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
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9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
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4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
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2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
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5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
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