作者：莹连长

来源：晓程序观察（ID：yinghoo-tech）

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2018俄罗斯世界杯正在如火如荼的进行，德国队输给墨西哥队的事件达到一个小高潮。

在这期间，几乎所有商家、品牌都都在同步紧追每一个热点，近日，酷鹅用户研究院发布的数据显示，选择通过互联网关注本届世界杯的用户占比超过90%，其中在微信朋友圈讨论的人群占70%。所以当多个公众号紧急推文蹭热点后，瞬间拿下10万+的成绩。

在微信生态里有着“举足轻重”的位置的小程序，如何追世界杯的热点呢？

一、今年这几款小程序，率先火了

赛事刚开始，这几类小程序就火了。

• 游戏类：天天足球

• 资讯类：腾讯体育世界杯+、世界杯足球2018、虎扑足球

• 周边类：世界杯头像、世界杯装逼必备

这些小程序是如何追热点呢？所谓追热点套路，无外乎热点周边运营、热点一手讯息和贴热点小游戏等。而运营小程序其实就是能力+玩法+场景的组合，不同的组合方式就能制造出不同的惊喜。

1、游戏+赛事，是最好搭档

当热情的球迷觉得看球达不到自己想要的参与感时，如何发泄自己过剩的精力？当然是玩一把足球相关的游戏啦！对于普通球迷来说，手游的门槛太高，即点即玩的小游戏最适合不过。

比如央视网就制作了一款叫做“天天足球”的小游戏，将玩家心态和足球精神融入在这款小游戏，不管你会不会踢球，都能通过指尖感受到足球竞技的乐趣。

这款游戏是如何让用户乐此不疲的？他用了闯关、好友排行等玩法，激励用户与好友PK。

• 闯关：游戏为关卡制，每关游戏在限定之内进球达到3关即可过关；每关的进球障碍都不同，想顺利进球，就得精进传球和进攻战术；

• 好友排行：过关后，可以看到个人总成绩即好友在这一关的平均进球数，还可以查看游戏好友排行榜，排名以总进球数为主。

并且，你还可以转发“炫耀”自己的战绩，截图领取战绩图。值得一说的是，由于游戏里的足球场也大片的绿茵空地，那么广告植入进游戏，也成了非常“贴切”的玩法。

2、热点+资讯，球迷们的最爱

对于球迷来说，除了熬夜看球外，关于世界杯/球星的一手讯息也是非常热门的需求。酷鹅用户研究院的数据显示，除观看比赛外，默默关注球星动态、在社交媒体为球星应援分别占38.4%、26.2%。

所以世界杯还未正式开赛，微信内已经出现多款跟赛事相关资讯的小程序。如：

• 腾讯体育世界杯+：包含各类赛程的预告和资讯，除了开设世界杯专题外，比赛开始后还会有图文版的直播；

  
  

• 世界杯足球资讯2018：这款小程序不仅有各类赛事最新资讯，还有每场比赛的详细数据分析，如球员数据、球队状况、国家积分。点进“百科”，还有各个球队、球星和各类技术的详细介绍；

  
  

• 虎扑足球：聚焦国内外足球一手新闻，展示网友评论，增加互动感；

从左至右：腾讯体育世界杯+、世界杯足球资讯2018、虎扑足球

这些小程序，可谓各司其职。比如，图文直播，满足无法直接看视频的用户痛点；数据解读可以让刚入“球坑”的小白快速掌握只是；国内外的一手新闻，让球迷一饱各类足球讯息。

3、饭制+热点，非官方也能玩的很溜

所谓“饭制”，即粉丝自发制作的产品，非官方参与制作。如，饭制海报、饭制剧等等，最近比较火的还有饭制小程序。

今夏，最火的选秀节目非《创造101》莫属，就算你没看过节目，也必定听过“王菊”。这个节目的选择标准，基本是由粉丝投票产生。跟有一款叫做“请开始你的pick”的小程序另辟蹊径，开发出与腾讯视频、小红书等节目官方投票方式不一样的玩法，让粉丝按照自己喜好选出适合成团的11位成员。

对于早已“心有所属”的粉丝们，能有一次自己决定成团人选的机会当然不能放过。所以很多微信群被“亲选最强女团正式出道”的海报图刷屏。

把这个玩法挪到世界杯里，也能成立。比如很多企业推出“猜球”类的小程序玩法，让所有球迷可以在看球之余，研究一下自己的运气指数。

值得注意的是，微信内不能***。不论是公众号、小程序还是微信群，***都是不允许的，轻则被封号，重则可能被警察蜀黍请去“唠唠嗑”~

4、热点+周边，满足“到此一游”的用户心理

对于中国消费者而言，买纪念品是旅游必须的消费。从酷鹅用户研究院的数据分析来看，75%的用户会关注世界杯周边产品，如秋衣、吉祥物、挂件等。

所以，也有各种世界杯周边的小程序出现，并且每种都特别符合微信社交传播。如：

• 世界杯头像：用户可以制作属于自己的世界杯专属头像，这类玩法，早在去年圣诞节大火的“@微信官方要圣诞帽”事件，就已经让某圣诞帽小程序尝到甜头。其数据显示，这款小程序创造了，12月22日不到10万PV，到23日，PV累计达到4000W，累计生成头像1770万的惊人成绩。

  
  

• 世界杯装逼必备：则是走的另一个路线，PS世界杯门票、去往俄罗斯的机票等图片，达到让用户发朋友圈“装bi”的效果；

  
  

• 2018俄罗斯世界杯纪念品：实打实的销售周边商品，满足球迷纪念今年世界杯，达到“到此一游”的目的。

从左至右：世界杯头像、世界杯装逼必备、2018俄罗斯世界杯纪念品

二、这些“软硬兼施”的玩法，让小程序“功力大增”

除了以上已有的玩法外，萤连长还总结了2个微信秘籍，让你的小程序“与众不同”。

1、一步接入“硬”货，玩法瞬间大变

目前，小程序插件已经完全开放，任何小程序都能在后台搜索并使用相关插件，有什么插件适合蹭世界杯的热点呢？我认为：微信同声传译和腾讯视频插件都能派上用场。

微信同声传译插件支持开放语音转文字、文本翻译、语音合成接口等功能。我们举个例子：

• 冬奥会的“冬奥有你”小程序用这款插件，实现了与明星“同台”的机会，用户可以和明星同说“大家好，我是XX，我在XX，冬奥有我，邀请你2022年来北京看冬奥会”后，能将自己与明星的语音进行合成。

在世界杯上，同样也能使用这种玩法，录制与球星的“同台”机会。

腾讯视频插件能为小程序提供完整的视频播放能力，能让电商小程序做商品视频展示、文娱类小程序的视频推荐、资讯类小程序的视频解读、小游戏的视频攻略等。比如下面这个场景：

• 阅读世界杯相关资讯时，简单的图文已经不能满足用户需求，如果企业自己在小程序内搭建视频服务，开发成本十分大。如果使用腾讯视频插件链入视频，则无需开发，一步到位，就能给予用户更好的内容体验啦~

2、优化小功能，体现“软”实力

小程序还有几个小能力，也能助你蹭上世界杯的热点。比如：开发者自定义小程序转发页面的能力、签到打卡的能力。

拼多多CTO陈磊在微信公开课上曾说，要及时跟上微信新能力的开放，有时候一些看似不起眼的小能力，其实能有效提高用户成交率。他举例说到，自定义小程序转发页面的能力，拼多多在小程序转发卡片上优化了商品摆放、转发文案等信息，让阅读点击率提升了50%。

小程序也能在这个小能力上贴合世界杯元素，比如：

• 拼团小程序内，用户转发某奶粉或功能饮料的小程序卡片时，就能加上世界杯元素，点燃用户的拼搏精神，从而增加用户浏览兴趣；

另外，签到打卡的能力也十分有效，由于世界杯每天都在深夜开始，很多用户会错过时间，如果现在有一款小程序能提醒用户世界杯即将开始，也是一种不错的选择。但光有功能其实并不出彩，还应该增加一些能再次解决用户痛点的内容，将会更加有吸引力。

比如：除了提醒外，增加用户讨论、预测冠军、足球知识竞赛等方面的玩法合集，能让你的小程序极大的增加竞争力。

说白了，其实所谓新玩法就是，场景+能力+玩法的其他组合方式，才能让小程序变得跟别人不一样。

当然，光有玩法不行，运营也非常重要，一款好产品不是单指内容，好的运营也能让好内容如虎添翼。即使你是“球外人”，世界杯的热点也不能错过，想好要如何蹭了吗？

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