很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
根据统计，最近一年新榜累计监测发文约1.6亿篇（实际为158263394篇），这些内容来自于373444个活跃样本。如果定义传播三天内阅读数超过十万的内容为爆文，那在这些内容中共计产生了307089篇爆文，它们来自于13947个公众号，也即，每1000个公众号，有40个产生过爆文，而在这40个公众号中，仅有4个当月新榜指数低于700的公众号。
在流量争夺日益激烈的今天，这些小力量是否有某种爆发的共性？在一旦获得大量曝光时，能否将其收归己用，升级打怪晋升大号？新榜将以从2017年4月1日至2018年3月31日获取到的1443个公众号（产出过十万加爆文且在产出当月新榜指数低于700的公众号）为统计样本，做进一步深入探究。
一、 爆文小号的特点
1. 产出爆文的小号中地域号居多
将产出爆文当月新榜指数低于700的公众号视为小力量的公众号，即小号，对这些小号的名称进行地域信息匹配，倘若仅统计到地级市层级，有518个公众号名称中包含地域词汇，约占整体爆文小号的36%。
2. 文摘、民生、楼市类相对更容易产生爆文
观察上述1443个小号的类别分布，发现文摘、民生、政务和企业类占比最多，剔除活跃样本的类别分布影响，即将小号的类别分布占比除以该类别在活跃样本中的比例，可知文摘、民生和楼市类的爆文产出度最高，即最易产生爆文。
分析原因大概是由于此三类公众号内容属性所造成的天然高关注度，文摘类易发布社会热点相关事件，民生类多发布地方资讯，而楼市类涉及房价波动，楼市详情，这些都易捕获关注。相反，美体、情感和文化这类时效性低、偏重阅读调性的内容相对更不易被集中关注。
3. 小号的认证情况
头部大号日益稳固，中长尾小号要如何“虎口”夺食，分一杯流量羹？还能通过人格化IP继续英雄造时势的精彩吗？新榜从认证情况着手，试图回答这些产生爆文的小号是 “单枪匹马“闯江湖，还是依赖账号矩阵，团体作战。
3.1 小号多以组织形式运营
根据统计，在近一年的爆文小号中有919个认证公众号，约为63%，略高于活跃样本的认证比例，说明产生爆文的小号多以组织形式运营，专业化的团队运营或能比孤军奋战更有竞争力。
3.2 单号运营多于矩阵运营
在新榜全样本库中搜寻上述已认证的919个小号的同主体公众号（即认证主体信息一致的公众号），发现有57.8%的公众号无同主体公众号，而在剩余42.2%的公众号群体中，仅有180个小号有5个以上的同主体公众号（包含自身），单号运营的要多于矩阵运营，而超过5个以上的矩阵运营则更为稀少。在微信红海江湖中，英雄造时势或要逐渐绝迹。
3.3 那些产生爆文的小号矩阵
依次获取爆文小号中同主体公众号数量最多的前3个认证主体，发现深圳市微世界文化传媒有限公司拥有的小号数量最多，为8个，旗下账号大多都是传播各地资讯的地域号。紧随其后的则是包含“天天P图”、“财付通”在内的深圳市腾讯计算机系统有限公司。
4. 小号能批量生产爆文吗？
4.1 过半小号的日均发布不足2篇
在上文中，新榜发现有认证主体拥有多个生产爆文的小号，那么这些小号能批量生产爆文吗？他们的发文频次如何？
这些账号的月均发布频次为17次，差不多为每两天发布一次。进一步统计其平均发文体量，发现有43.3%账号月推送体量不足30篇，17.3%的账号推送在31-60篇之间。整体来看，即有过半的“小号”日均推送不足2篇，产能有限。
4.2 爆文产出量最多的TOP10小号
尽管产能有限，在这些被监测的小号中依旧有靓丽的身影。以下是在统计周期内，爆文产出量最大的TOP10小号。以简短文字和丰富配图来叙述故事的幽默类公众号“天才小熊猫”。
二、小号产出的爆文有没有什么特点？
1. “小号爆文”标题词频
对近一年上述小号收获的1600多篇爆文作标题词频，以及对其内容进行观察，可初步将“小号爆文”归属以下三类：
评选投票类，花样繁多的投票活动成为地域性公众号、草根公众号最具投入产出比的内容题材，尽管“仅关注的粉丝才能参与投票”的功能被取消，使得投票吸粉作用被弱化，但以此方式造就爆文依旧是“草根小号”的主要方式；
福利活动类，以切实的利益（免费门票、资料）吸引用户关注及分享，既是“粉丝裂变”的常用运营手段，亦是“小号爆文”的主要内容题材；
社会热点类，如《记发生在成都中产阶层内部的踩踏事件》《章莹颖确认遇害了，背后真相耐人深思》，该类内容多以时下颇具争议的热门社会事件为题材，辅以独特的解读视角，切中受众群体情绪共鸣点。
2. 小号爆文的原创比例高
尽管去年年底微信原创声明功能面对所有公众号开放，但在统计周期内（2017/4/1至2018/3/31）活跃样本发文的原创比例仅为5%，而这一比例在小号产出的爆文中升至21%。侧面反映要从日趋垄断的微信内容江湖中获得更多的曝光，需要投身原生创造精耕细作。
三、小号爆文是昙花一现还是流量源泉？
小号爆文是昙花一现还是流量源泉？为探究这个问题，新榜以产出爆文最多月份（2017年6月）的小号为样本，对其产出爆文当月及前后三个月的平均新榜指数进行统计。
在去年6月产出爆文的159个小号中，有149个公众号出现新榜指数先升后降的情形。它们的新榜指数在爆文产出前3月约为581，后因爆文的产出快速上升至683，同时在此后的三个月内又回落到原有量级，约为583.9；值得注意的是，有近半数（73个）公众号的回落幅度高于之前的上升幅度，即爆文产生后的平均月新榜指数低于爆文产生前的水准。
在统计中也有一些其他特例：新榜不仅发现“话匣子”、“成都热资讯”等公众号未受惠爆文，新榜指数持续走低；还发现4个新榜指数呈持续上升的小号，分别为“72物候元气生活”、“魅族科技”、“留几手”及“生活热点早知道”，其中“魅族科技”为服务号。由此可见，当中长尾小号获得巨大的曝光后，无法将其收归己用，成为打怪升级的第一桶金，仅仅只是作为内容江湖的一道流星，一闪而过。
作者：newrank
来源：新榜（ID：newrankcn）
本文为作者授权鸟哥笔记发布，转载请联系作者并注明出处。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)