就在听微信开放平台基础高级产品经理林兴演讲的当场,知晓程序就陷入了高潮。为了说明严谨踏实的微信产品经理让你高潮一次有多难,这里,先对林兴进行一个爆照。
是的,让知晓程序高潮的不是他本人,而是经他口爆的微信小程序一个轰动性新能力:小程序很快可以支持各个 App 直接打开小程序!没错,你没有听错,简单来说,在不久以后,所有的 App 里面都可以看到微信小程序的身影了。它会是配置在其它 App 里的基础能力,也是微信广布在线上各个角落的海量据点,跟微信线下的二维码、小程序码没有本质区别,都将变成一种普及化的「物料」资源,一类入口,一个微信全面串联移动端应用的大设计!当再次进行求证时,微信方面向知晓程序完整介绍了一个这样的场景:其它 App 打开小程序,是为了满足异业合作的需求。比如,其它 App 可能有这样的诉求:用户在使用旅行攻略 App,会需要订机票、酒店、打车等服务,有时候一个 App 可能不能全包括,微信小程序提供的能力能够串联不同的 App 实现。当然,实际的应用还不仅是单纯的内容、社区、资讯类 App,其实每类 App 都会有自己的应用短板,也会在使用过程当中生发出用户的延伸需求,此时,植入在各类 App 类的小程序,可以以应用的方式无处不在、无时无刻地响应用户需求!时间倒回 2017 年初,当张小龙提出小程序会是去中心化、无处不在的特征时,人们的条件反射是小程序会是在微信体内「无处不在」,这一点随着小程序平均每 1.5 周发布一次新能力,随着 50 多个入口的打开,很快就实现了。
微信小程序迄今为止开放的所有新能力
然后是 2018 年初,张小龙提出「探索线下精彩生活」,微信举火烧天,轰轰烈烈地布局线下场景的时候,人们开始理解小程序的「无处不在」是在线下空间的泛化存在,是当人们出入各大餐馆、商超、酒店、医院、机场、写字楼时都能即时体验的小程序,这一点如今也已浮出水面。而当现在, App 打开小程序的功能提出,我们必须正视一种微信新的可能,它出现在每个 App 当中,覆盖所有的移动应用,用小程序打入各大 App 的肌理,在线上突破微信生态,成为微信向外整合全部的移动应用资源的「无处不在」。所以,小程序的威力正在技术功能的布道过程中,寄托出微信的无限野望和梦想,通往微信定义的「美丽新世界」。小程序不仅可以在线上到线下***穿梭,也能在各种 App 之间自由来去。它是一个幻影使者,或者一道传送门,疏通微信体内的流量;进而将线上微信与线下微信打通;再进而将手机桌面的流量与微信打通;更进一步将微信与全部 App 打通;最后实现线上与线下的大贯通。至此,整个移动互联网都将陷入被「小程序化」支配的恐惧。难怪马化腾不无骄傲地说:小程序是中国 IT 人、IT 行业让人骄傲的成果。尽管现在再分线上线下已经有些不合时宜,但为了分析需要,可以简单做一下拆分。在线上,微信小程序正在步步渗透到手机桌面的方方面面、角角落落。从安卓端小程序可以添加到桌面,再到 App 可以打开小程序,微信拥有了突出体内生态的两枚利器。
桌面端小程序是小程序的触角延伸,从用户角度,这是主动意愿下的选择;从流量上来说,它是用户使用功能化应用时对微信的回流。而 App 可以打开小程序,从用户角度,是被动场景下的需求满足;从流量上,它是所有 App 对微信的流量反导。然后,再来看小程序与 App 关系的两个重要能力。此前,微信小程序已经上线小程序可以跳转 App 的功能,加上 App 打开小程序的新功能,意味着,App 与小程序已经形成一个的流量闭环,但无论流量如何流动,都将不可避免地使用微信小程序。张小龙说,小程序用完即走,今年再补上了一句,「走了还要再回来」,应该也有这个所指吧。当然,这个闭环现在看来还是有漏洞。因为,此前的小程序跳 App 其实是一对一的跳转,而如果各大 App 中大量出现微信小程序之后,从某个 App 跳出的其它小程序是否还能回到 App 当中呢?是的,App 很快将支持打开小程序了。有人焦急等待,有人送走所爱。表面上来看,App 在发展更多小程序进入的机会之中,获得更多广告收入,应用服务范围也被放大。根据猜测,从 App 路径打开的小程序应该还会展示其来源,从而获得品牌曝光。事实上,如果微信小程序可以在 App 中打开,那么其它大型 App 就再也没有去做小程序的机会了。无论是百度、淘宝、饿了么、微博去做小程序路都已经被堵死了,甚至支付宝小程序也会面临颠覆危险。因为微信小程序已经成为一种 App 间的共享能力了,又依靠微信强大的用户与流量进行扩散,其它 App 再想染指免下载应用的机会已经很小很小了。而最大的危险,是这一功能还会导致各大 App 空心化。无论你此前是提供应用服务,还是资讯内容服务,接下来,在 App 内部都会被结构为不同板块的小程序,所有 App 提供的差异是场景化的差异,而连接到更深入的应用交互层,都被跳转入微信,进入微信小程序。优势的瓦解,从技术层发生是最大的无奈,你根本无力阻止。这方面,从微信方面去谈其它免下载应用时,也可以读出些另类的讯息。小程序不仅仅是一个技术框架,也是服务于场景的工具。所以不管是微信还是其它手机厂家,都可以做轻而小的应用,但小看你的场景能不能满足用户需求。而对头部 App 的另一个风险在于,小程序消解掉 App 再去扩展自己的应用边界的可能。这里先吹一曲哀乐,从今以后的移动互联网,再也不会有巨型应用诞生了,特别是像今日头条、美团、滴滴这样的「瑞士军刀」类的 App 出现。原因很简单,以后每个 App 都是一个万花筒,每个 App 都有机会发展出足够庞大的应用能力。然而,实际上呢,这些小程序最后都指向了它的原点,微信。因此,毫无疑问,这是新的时间风向标,是微信收割移动互联网下半场的开始。而在硬币的另一面,App 支持打开小程序,对于大量中小型 App,对于微信生态中持续壮大的小程序而言,却是巨大的良机。接下来,想要获取流量和用户的小程序,不仅可以利用微信内的入口,调用微信已经完善的广告接口,更能浩如星海的广大 App 中寻求嵌入。应用内嵌入应用的形式,合作的形态其实和广告没有差别,但又截然不同于广告。较之于之前的 App 内部广告,不仅广告的展示更为丰富,并且因为小程序本身是一个应用,所以可以产生交互和许多的用户动作,甚至完成交易行为。这是小程序投放 App 所欣然接受的,广告计算方式也可以从 CPC(每点击成本)发展到 CPP (每购买成本),因为 App 有细分的场景构建,也有较之于小程序更为忠实的用户资源。对于中小型 App 而言,广告收入的模式变迁也是被欢迎的,再依靠微信可以对其进行的品牌曝光,无形中,也帮助了这些 App 进行了推广。而且,只有在 App 中接入越多的小程序,中心化的价值才会越大,甚至快速实现在应用能力缩小与头部 App 的差距。当然,还是那句话,因为微信的体量和无限可能性,所以微信会把所有的链路和可能性都打开,它已经成为移动互联网的巨大黑洞和引力场,走完「App 直接打开小程序」这一步,我们现在完全可以相信,微信等于移动互联网本身。
作者:尹非凡
来源:知晓程序(ID:zxcx0101)
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