大家都知道，每逢节日、热点、活动、产品发布上新等时期，海报是必不可少的最快速的传播手段。虽然文案只是寥寥几字，却要把所有信息传递给观众；虽然画面一眼看过去只要几秒钟，却决定了观众会不会多看一眼，会不会心动。

做一套系列的满意的创意海报，其实不容易，三番五次推翻重做，客户和自己都很心累。加班通宵换不来满意，只有效果可以。

在营销领域，大量的拆解案例可以帮助大家快速掌握某些营销手法的套路。这次，鲸呀从搜集的大量创意海报里面选取了一些比较典型的动图海报案例进行讲解，希望大家能够通过这篇文章的分析，快速看透创意动图海报的套路。

首先来看动图海报的发展史及在营销中的作用。

一、何为“GIF动图”及其发展

gif动图“介于静态图片与动态视频之间”，是由短视频或照片序列生成的“迷你视频”，能给人新鲜感、又比视频柔和得多。

GIF动图的发展历程

1/ GIF动图最早可以追溯到 1987 年。

2/ 第一张火遍互联网的GIF动图是这张婴儿跳舞的图，很多人第一次接触GIF格式就是它启蒙的。

3/ 最受欢迎的就是这个跳舞的香蕉。

4/ 互联网时代，GIF 迎来了它最好的时代。由于GIF最擅长传达情绪，所以，最早流行起来的就是各类表情包。

5/ 2011年，Cinemagraph艺术形式开始流行，它让静止照片中某个位置以动态形式表现。

6/ 2015年GIF动图开始用于商业用途，主要存在于各类品牌的营销推广中。

虽然文件量小、短小精悍，便于网络传播，但是画质粗糙、解析度低、颜色数少。

二、GIF在营销中的运用

2015－2017年，动态海报被广泛应用到品牌营销中。涉及到金融、互联网、电商零售、汽车、航旅、运动、母婴等超过20个品类。涉及到的品牌更是不胜枚举。

为何品牌如此钟情gif报？我们从三个角度进行了分析：

1）从传播介质本身分析

Gif相对于传统平面，包含的传播信息量更大，场景化表达、自带的跳跃感、视觉冲击更易引起用户注意，让用户的眼睛停留时间也更久，进入记忆程序的概率更大。

2）从用户消费行为分析

用户移动化的生活消费习惯、碎片化的信息截取方式，催生GIF动图的应用。

而个性有趣的形式内容，比平面更丰富、更生动，既符合网络交流的情感需求，也迎合了年轻用户的猎奇心，可以更好地引起互动、评论、分享。

3）从媒体营销环境分析

GIF生存瓶颈被打破。不管是pc端还是移动端app，都在逐步使用gif来做最简单最直接的信息发布，并渗透到营销以外等不同纬度场景。

需要注意3个问题：

1、随着动态海报的日渐增多，若想脱颖而出，需要在动态形式的基础上，添加更多的创意元素。

2、海报要想得到消费者的情感共鸣和品牌认同，就需要走心的文案和痛点的挖掘。

3、动态海报需要配合其他诸如H5、软文和硬广等各渠各类型广告进行立体宣传，实现对目标受众覆盖和触动，才能达到最佳传播效果。

最常见最常用的GIF分为4种：

第一种：已有GIF素材+文字/二维码

第二种：静态图片素材变成GIF动图

对于商品上新、产品推荐、功能展示等等用途来说，real方便。

第三种：视频图片类，也叫Cinemagraph式

是一种集创意、艺术化、拍摄和后期处理为一身的超动态Gif图。

比如朋友圈出现的小视频格式海报——一半是有声音的视频，一半是固定的海报。

甚至部分gif是直接截取TVC中的场景。当然这就需要TVC在拍摄时就要申明，里面的场景和画面是允许被再次利用的。

比如方太的镂空人物加阴影，配合自身产品画面的海报很有质感。

（因为压缩内存，画面有些变形，希望大家多包涵）

第四种：将三维动画转化成gif格式

推荐GIF动图的制作工具

1、PS软件

将短视频文件转化为图层序列帧，通过“时间轴”及图层蒙版等功能来实现。

2、After effects（定位就是为“电影、视频、广播电视、DVD、动画提供创意解决方案”）。

3、最有名的APP，如Cinemagraph、Kinotopic、Cliplets（微软开发，可做局部动图）。

GIF海报类型

     1、故事类

     2、明星代言类

     3、活动介绍类

     4、活动专题类

     5、新品上市类

     6、借势宣传类

GIF海报风格

      1、炫酷风

      2、文艺风

      3、小清新

      4、手绘或插画风

      5、复古怀旧风（古风）

      6、科技简约风

三、经典案例赏析

支付宝：每一笔都是在乎

策略背景：支付宝9.9版本，首页大改版，可以“纪录我的生活”。

策略：号召人们用支付宝记录生活

概念：每一笔都是“在乎”

创意：将用户和身边最亲近的人联系起来，通过一些具体的小事（买早餐、支付水电费、借钱、宠爱自己……），去证明你的每一笔付出都是在乎。

让心意先到家,过年玩东西南北家

策略：与老字号品牌跨界合作

概念：天猫年货节

创意：提起新年，大家不由自主的就会和传统习俗挂钩，天猫通过具有年味色彩的传统文化“年画”与各地特色年货相关联，吸引他们来天猫选购各地特产。

奥利奥到现在已经有105年了，但在创意方面，奥利奥一直赶在前头，对于一家成功的老品牌

来说，敢创新，实属难得。

“模仿秀”一直没停过···

如今，更是走上了天猫这个舞台，互带流量。

奥利奥&天猫：生活多奇妙

策略：场景植入

概念：生活多奇妙

创意：通过“模仿”生活中的各种“圆”形物品，植入各种场景，与生活建立美妙的关系，通过边框和打破边框这种视错实现立体效果，有趣而不单调，让人印象深刻。

类似视觉错觉的效果还有京东生鲜的动态海报：

故事或干货分享、产品功能植入等，文字内容较多的，可以采用故事书、连环画、杂志或报纸等形式展现。

在这里不得不提一下，惠氏妈妈2016年年末在社交新媒体推出的一组活动，“妈妈的一千零一页”系列动图海报。这组海报不论是创意（插画日记本的表现形式）还是文案（“我”与宝贝的日常)、设计（充满童趣的漫画)，都足够深入人心、吸引眼球。

惠氏奶粉：妈妈不一样，爱都一样

策略：不管你是哪一种妈妈，对宝贝的爱都是一样的

概念：妈妈的一千零一页

创意：一页一故事，一话一温情

除了复古怀旧年画、文艺的插画日记本，还有报纸的形式。

支付宝：#出境10大新发现#

策略：境外支付宝付款

概念：出境10大新发现

创意：诠释支付宝的境外花呗、境外退税、境外上网、VIP特权、外币兑换等十大新功能，鼓励年轻人境外就用支付宝，可以“发现”全球各种优惠。

（因为内存问题，这里只放一张，想看系列的，百度搜索“支付宝：出境10大新发现”）

TMLL天猫&各大品牌

策略：3·8女王节产品宣传

概念：宠爱自己，做一天女王

创意：除了节日、平台、产品名称，整个画面没有过多的文字。采用欧普艺术，以明丽的色彩达到视觉上的亢奋，吸引人眼球的同时，产品的“简洁与静态”图又二次获得关注。

（欧普艺术）炫酷风

这系列海报特别适合新品发布或热品推荐，虚实结合，“以动衬静”或“以静衬动”让观者不自觉把焦点集中在产品上。

民国风

水彩风

油画风

推出新产品对于品牌来说是件大事，肯定会推出多组海报来为产品做宣传。但这些连续性系列性的素材从哪里找呢？

最简单的方式就是从耳熟能详的影视剧中找“梗”，如水浒传108好汉、西游记等四大名著以及当下热播的影视剧。

如果想迎合年轻人，还可以利用故障艺术的特效，巧妙地表达年轻人的人生态度。比如下面的滴滴快车动图海报：人生本来就没那么复杂，别等待，想出发就出发吧！

故障艺术是啥？

特别好理解，就是字面意思，类似于电视闪屏效果，是一种打破常规的美（纵向、横向各方向的线条延伸感）。最明显的特征就是在闪到瞎的绚丽色彩上，用切割人体的各个部位尤其是脸部来重作艺术处理。

作者：小鲸

来源：鲸呀daily（ID：jingyadaily）

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