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盘点 | 春运开始了,这些刷屏广告哪个让你更想家?
2018-02-02 13:51:15

 


你肯定已经看到了不少品牌上线的新年广告,但放眼望去,每年新年都会有各种新年广告出街,真正能赚到消费者眼泪的却寥寥无几。今天,我给大家推荐几支最近发现的质量不错的新年广告,仅限于视频广告。看看有没有打动你的?

 

 

百事可乐:精简版《乘风破浪》

 

不管你承认不承认,百事可乐新年广告的确是少有的每年都能打动消费者的,百事可乐的新年广告有一个特点,不仅能赚到眼泪,甚至在若干年后还能被人谈起。百事可乐的新年广告,在2016年之前的走的是大牌路线,花大价钱请尽量多的群星。而从2016年开始在群星的基础上,开始走情怀路线。

 

比如2016年猴年新春,六小龄童参演的“美猴王”。



 

 

比如2017年《家有儿女》原班人马和林更新再现的新版《家有儿女》。


 

戳此观看完整版视频

 

2018年,百事可乐集结邓超、吴莫愁、张一山、周冬雨、王嘉尔带来了新的微电影广告《霹雳爸妈》。20分钟的微电影,堪称一部精简版的《乘风破浪》,邓超饰演的顽固不化的老父亲,和王嘉尔饰演的叛逆儿子之间的父子矛盾,最终凭借一次“穿越”成功化解。

 

 

情怀有了,符合这个时代的热点有了,百事最明显的群星特色有了,不能不说这又是百事可乐一次成功的新年广告。

 

 

海马体照相馆:照片背后的故事

 

我发现很多的新年广告都有一个通病,那就是情怀有了,故事也选的不错,但看完发现除了最后露出一个品牌logo之外似乎并没有多大关联。这很容易造成用户只记得故事不记得品牌。

 

在这一点上,海马体照相馆的新年故事讲得不错。百事可乐讲的是父子感情,而海马体照相馆的新年广告将父女感情搬上了屏幕。

 

今年比较特殊,除夕正好是情人节之后的一天,海马体照相馆抓住了“女儿是爸爸上辈子的情人”这个百年热点话题,展现了一个“叛逆女儿”和“无私老爸”的形象来讲这个故事。故事始于一张合影,也以一张新的合影结束。

 

没有大牌明星,但照相这件事却贯穿整个故事,“叛逆女儿”和“无私老爸”的冲突对比,又恰如我们每个人生活中多少出现过的场景。当广告最后“最有爱的一年,从第一张新年照开始”这句话出现,请允许我瞬间被打动了。


 

 

 

另外,我很欣赏海马体照相馆敢于体现差异化的果断。因为新年之际,无数品牌都在拍摄新年广告,亲情、团圆是永恒绕不过的话题。但海马体照相馆却利用除夕和情人节相隔一天的巧合,用不同的方式说了一个亲情故事。这种差异化让这支广告在这么多新年广告中显得最为特别。

 

 

天猫:新年广告不止是煽情的

 

天猫最近在主推年货节的时候,和二更联合推出了《天猫广告礼》系列广告。目前已经陆续出了三四个视频,风格各异,有催泪走心的,也有搞笑欢乐的。

 

我个人认为,过年应该多一些喜庆的气氛,品牌在一味追求“催泪”的同时极有可能会给春节这个传统节日适得其反对感觉,这其中的尺度一定要控制好。“走心”并不等于一定要“催泪”。所以,当我看见天猫用多种方式去讲述“春节团圆”这个话题时,就被吸引了。

 

比如《天猫广告礼》第三集《麻将桌探案记》,通过麻将桌上一段轻松幽默的剧情,不止宣传了天猫年货节,也把春节团圆这个话题讲的很有共鸣。

 

戳此观看完整版视频

 

当然,天猫也会讲煽情的催泪故事,比如第一集《她知道》,但更多的是,在轻松的情境下完成。新年不应该只有煽情,更应该是多角度多方式。

 

 

舒肤佳:“洗手吃饭”的胜利

 

和百事可乐一样,舒肤佳也是一个坚持讲新年故事的品牌。“洗手吃饭”是生活中最常说的一句话,却被舒肤佳用在了春节广告主题上,并且已经持续了三年。从2015年开始,舒肤佳的新年广告一直围绕着“洗手吃饭”。

 

今年舒肤佳的新春故事讲的是外出学艺的儿子离家7年,再次回到家中见到记忆中的父亲已经变老,这种情节无疑是一枚催泪弹。


 

 

 

这几年,舒肤佳围绕“洗手吃饭”推出了数支广告,可谓把这四个字打透了。当舒肤佳把“洗手吃饭”变成“洗手吃年夜饭”,连续三年围绕一个主题做春节营销,本身就已经是一次胜利。

 

 

百草味:错位的旁白

 

这几天真的看了很多创意雷同的新年广告,同样在讲父母、家人的陪伴,但百草味这支广告的确是最有共鸣的一支。

 

广告中的旁白和现实中与父母之间的相处,形成一种错位的错觉,但又是那么真实。多少广告都在讲春节的团圆、陪伴,但当我们真的和家人在一起的时候,又有多少陪伴是真实的呢?

 

广告中的女儿,懂得了赞美,变得更专注,懂得了感恩……但这些却都又变成了虚假的陪伴,此刻正在看手机的你,是否也有一丝羞愧呢?

 

 

 

 

 

 

 

这种旁白与现实错位的交叉,变成了另一种更高级的扎心。家人要的不止是陪伴,还有真实的陪伴。

 

【总结】

 

新春广告是大多数品牌一年当中的第一次营销战役,也是第一笔品牌预算的花销。想要打好这场仗,也不简单。大多数品牌选择去将一个常规的亲情催泪故事,这是最保险的做法,但也有品牌敢于标新立异,比如以上这几个品牌。

 

舒肤佳坚持了3年的新春主题,百事可乐坚持了更多年的全民回忆,百草味精准的洞察,天猫抛弃煽情后的新套路,以及海马体照相馆大胆利用除夕之前的情人节侧面迂回。这几个广告可以说都给人留下了深刻的印象。

 

 


作者: 骏小宝

来源: 骏小宝(ID:junxiaobao2016)
本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。

 

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