今天来讲讲H5创作班里的同学——一镜到底。从综合素质来看，一镜到底同学“话不多”，成绩还不错，有点小聪明，偶尔爆发一点小潜力，取得一些小成绩，引起大家的关注，总之是一枚标准的好学生。

About镜头的意义

一镜到底是一种理性的展现手法，完整不切分的镜头表达，没有剪辑痕迹，一气呵成播到底。画面连贯，故事表达流畅。

形式+作品内容=深层涵意，整个作品完整的意义被加强，把控局外与局内的临界点。例如《鸟人》——一镜到底的经典作品，摘得第87届奥斯卡金像奖最佳影片。

片中摄影机主要跟随着主角里根的视角，在舞台前后、室内室外，过去现在来回穿梭。

创意营销可遇，更可求

基于对H5的广泛应用，“加工包装”后的一镜到底渐成营销新宠。无需翻页与刻意切换场景，一张长图，一幕长镜头，就能将所需表述的场景和交互铺陈开来，毫无卡顿的流畅展现。

并且我们看到，无论主体是动画还是影视的H5作品，在一个完整的故事情节中，由一个叙述者在叙事，中间没有被打断，没有人工加工的痕迹，其价值在于回归传统，以某一固定视角呈现故事内容，更纯粹更贴近观众。让创意营销可遇，更可求。

四种“人格”？一镜到底居然这么分裂！

鉴于一镜到底这种创作形式，从视觉上来看大致分为4类：

1、影视类（通过长镜头表达完整故事）

2、二维平面空间（X轴、Y轴式一镜到底）

3、三维立体空间（Z轴穿梭式一镜到底）

4、多元一镜到底（自由度更大）

长镜头站在理性的角度叙事，对一个场景、一段内容进行连续拍摄，形成一个比较完整的镜头段落，不去打断时间呈现一个自然过程，实现空间的自然转换，实现局部与整体的联系。

「点亮人生竞技场」

H5采用一镜到底的播放形式，特别之处在于本应下落的物体却静止的场景：试卷，教学器具漫天的教室、落石滚滚的峭壁、画框画板无处不在的画室、各类乐器乐谱漂浮的空间、书本书架凌乱排列的阅读室、到处行李的地方。所有静止的物体主色均为白色或灰色，搭配黑色夜空的背景，视觉效果更为简单鲜明。这种时间静止的表现手法与之前腾讯UP发布会 [唯耐心不负所爱]系列H5有异曲同工之妙，但又有不同之处，就是时间静止下活动的人物，在镜头的移动中切换两种不同人生角色。

「你收到的包裹经历了这么多」

这是一个包裹的旅程，你将在这个H5中明白包裹是怎么从卖家到买家的。整个画面是矢量扁平的动画风格，主体颜色是蓝绿色，符合品牌形象。

5月22日这天菜鸟网络发布的新LOGO也加入蓝色大军！官方解释：新LOGO代表菜鸟要利用大数据和智能，推动传统物流升级到智慧物流的使命。这也是菜鸟的一次品牌升级。

长按包裹既能跟随包裹前进，开启包裹的旅途。文案的设计暗示菜鸟包裹的厉害之处，比如“人只辩得清眼前的路，你得通晓全世界的路”“人甚至不想公开自己家的房门号，你得去附近等他们，但要注意安全”……其中整体设计有一个很贴心的细节，就是取消长按可以直接跳转菜鸟品牌故事而不用完整观看整个物流过程，满足多方面观众的需要。

单纯的上下左右滑动（X轴、Y轴）已经不是一镜到底的主流展现手法，将其他元素融入滑动，能让作品更加立体。视差动画与一镜到底的结合，让你知道什么是完美搭档，无论是视觉效果还是趣味性，都非常出彩，故事内容丰满，逻辑清晰，可读性强。

视差动画+x轴运动

「怂怂忍怂怂怂怂忍怂怂，还忍吗？」

“毕竟长辈，为了你好；同学一场，算了算了；曾经爱过，原谅我吧；还是孩子，多大点事；初入职场，习惯就好；都是亲戚，能帮就帮；想开一点，都能过去。”这些四字箴言，你觉得熟悉吗?活在人情的枷锁中，你还分得清自己的本心吗？

一镜到底的形式、小确丧式的插画风格、单一乏味的色调，彻底还原出种种“理所应当”下，你生活的样貌。扎心，走心!怂怂忍怂怂怂怂忍怂怂，还忍吗？再也不能这样过！再也不能这样活！反抗吧 ！

百雀羚现象级刷屏广告《一九三一》，开创了一镜到底式长图文的新纪元

中国风的一镜到底，年代感十足，但却有着和年代不相符的脑洞，让人猝不及防，好评如潮。随后出现很多同种形式一镜到底的经典案例。

视差动画+长图文+Y轴运动

「你有一道新圣旨，请注意查收」

一款具备着天然“物种”优势的H5：画面里的每一位角色都有拥有专属声优的配音，人物间的真人对话让整个故事更具感染力，用户更容易代入情境之内~！以皇宫赏花宝器离奇失踪为切入点，一镜到底的图文故事形式，摆脱只有文字的枯燥，加入语音播报的人物对话，让故事的传达更加直接明了。

国画描绘清代时期，融入大家熟悉的剧情与台词，趣味十足。大众耳熟能详的清廷名角联袂演绎（你能发现多少？）

曾经的刷屏古装大戏再次呈现，亲切感突增。结尾找到“赏花宝器”后出现高仿版手机界面，下载手机百度即可体验百度识图技术，轻松赏花~

「林黛玉，你家进贼啦！」

“满纸荒唐言，一把辛酸泪。都云作者痴，谁解其中味？”透过一个飞贼的视角，用一镜到底的呈现方式，将荣国府里里外外一览无余。细腻的工笔画与现代技术相结合，让两百多年前的书中人复活于荧幕。在这款H5中，你将能够看到多个曹公笔下的经典情节：“贾母过寿、贾瑞戏熙凤”等。趁着这奈何天、伤怀日、寂寥时，扫码来体验这怀金悼玉的《红楼梦》吧~致敬~

一镜到底的优势在于能够突出一类具有历程性的内容，比如

讲述一个过程

展现一段经历

描绘一个场景

它营造出某一空间，让人在其中穿梭。通过镜头完整表现年代感、历史进程与所述事件。在三维的立体空间中，穿梭又可分为时空穿梭与场景穿梭。而不同的穿梭形式，也有其更为合适的技术融合。

时空穿梭+VR

Z轴穿梭式一镜到底不仅在空间维度上有了突破同时在技术融合上也有加分。

—爆款、穿梭宇宙—

「穿越宇宙的邀请函」

尽情尽兴，天猫穿越宇宙给您发来邀请函！在这支刷屏爆款H5中内置了225张图片，通过处理，以2D图片的方式导入H5。画面逐步倒退，穿梭在这浩瀚的宇宙中，由近到远，能够纵观宇宙全貌，可谓尽兴之至！在这个虚拟的世界中，还巧妙的加入了镜像设计，增添了一种神奇色彩。(已下线）

—VR、空间穿梭—

「飞越神码乐园」

山寨腾讯网的神码新闻「果然会玩」，模拟新闻页的形式+语不惊人死不休的标题党吸引观众。

点击主屏幕，刘昊然还有30秒就到达战场了！“揭盖去玩”就能体验H5。从美年达瓶盖中进入神码乐园，全程第一视角的VR游乐园飞车体验，一镜到底，可360旋转手机观看，也可使用VR眼镜观看。飞车终点找到“超级掌柜”刘昊然，他能带你参与畅玩神码乐园中的各种游戏，所以在整个过程中你到底发现了多少游戏彩蛋呢？

3D设计为主要方式，缤纷的动画视觉效果带来更好的H5观看体验。

—历史历程、时空穿梭—

「AMG非凡驾驭50年」

大气的音乐彰显AMG的恢弘历史。一镜到底的呈现方式拉开AMG的壮伟序幕。由AMG创始人领衔为你陈说一段关于“冠军”的神话。黑白画映沉淀着过往种种不凡历史，时空中穿梭而来的鲜活颜色，是AMG一如既往的“传奇”见证。镜头由缓至急的切换速度，体现AMG星罗棋布的卓越品质。

—空间穿梭—

「决不跟随」

阿迪达斯推出的一款力量与速度感十足的H5，融合重力感应技术，画面内容跟随摇晃手机屏幕摆动，时尚的画面，快速跟进的镜头，在空间中快速穿梭，还有动感的节奏，都彰显了品牌“决不跟随”的理念。做自己，决不跟随！

场景穿梭+画中画

一个场景与另一个场景在缩放中穿梭，每一次穿梭都是一个惊喜。

「二零一六年娱乐圈画传」

以古风插画的方式盘点每年的娱乐圈热点事件正是网易新闻的一贯传统。 王宝强休妻、马蓉宋喆婚外情、亦凡情海生波、霍建华林心如大婚生子、小李终得奥斯卡小金人等、超级丹掐臀风波、张樊反目斗演技、斯人已逝等十余大热点事件，如椽画笔 笔触传神、最后落幅的垂钓江叟叼烟看戏...恰如吃瓜群众我们一样~2333 交互体验：长按屏幕体验便利热点事件、松手即可欣赏静帧、细细品玩。画中画带来的穿梭感，  让娱乐圈画传尽显魅力。

「一口气看尽职场套路」

幸亏当事者迷，不然真的看清事实真相，很多人是承受不了的。职场套路多，带你一口气看清职场套路。采用画中画的展现形，串联起职场上的种种套路。我相信事情会一件一件一件一件的做到做不完，这碗毒鸡汤，我干了，你随意。职场套路多，入职前请注意身体。加班多，蛋白粉就要吃的多。汤臣倍健蛋白粉，每天增强抵抗力。

多元化的一镜到底让一镜到底的创作形式更加多变，在交互方面的自由度也更大。

「飞跃奇市江湖」

在loading完毕后，点击出发，出现一只燕子，用户可通过上下左右晃动手机操作飞行位置，暂停欣赏时可左右滑动观看品牌信息。飞行中会遇到黑洞，飞进黑洞进入奇市江湖 4 大街区系列的3D品牌视频展示，这个脑洞乐园很脑洞。

从整体结构上来看的话，淘宝这个给人逆天感的H5，以上帝视角和沉浸式VR体验把今年淘宝造物节主会场里，分别代表潮人玩家、脑洞神店、治愈美好、独立设计这四大主题板块的“东市西市南北街”用好莱坞视觉特效，先行一步搬到了线上给人体验。

在这四大主题板块里，制作团队都赋予了它们一个异度空间。在这个空间里，体验者可以获得失重、加速、穿越、炫目、乃至过山车式的刺激等感官体验。淘宝又一次在H5上，做了一次单点爆破，奉上了一场视觉和创意都兼具的奇观。（已下线）

「厉害了亲亲合力」

继淘宝造物节、天猫全球狂欢节之后，阿里将双十二品牌升级为淘宝亲亲节。 此H5为今年淘宝双十二提供市场预热宣传，一如既往的传承了天猫双十一来自宇宙邀请函技术上的炫酷，并在交互体验上进行了微创新。一个螺旋式的旋转城堡恰如游乐场一样颇具亲和力！厉害了亲亲合力！

「！ 开 打 法 魔 用 能 只 章 文 篇 这」

20年那么长，留下来的回忆很沉很沉。网易哒哒推出这款回忆杀，纪念哈利波特20周年，再一次刷屏朋友圈。那些年我们崇尚的英雄、喜欢的冒险、坚固的友情、奇思妙想的世界……再一次抹去尘封的灰尘，清晰展现。H5采用一镜到底+3D视差运动+手指画的交互模式，以时间点为主线，伴随经典的BGM Hedwig's Theme 

回忆起那个大难不死的男孩的奇妙经历……

德思礼夫妇家的生活→跟蛇对话→进入霍格沃茨魔法学校→分院帽→可移动的文字墙→会动的人物相框→撞飞文字的金色飞贼→将羽毛变成小白鼠的变形咒和将文字于羽毛浮起来的悬浮咒→主要人物及经典语录

一镜到底式交互体验在X、Y双轴坐标运动加成下带来了更具想象力的体验感，伴随滑动式“阅读”与手指画施咒等交互手势，回忆来得更具体更清晰......

优秀的创作形式不会是一尘不变的，在展现其本身魅力的同时，也会根据营销所需加入合适的技术，达到融合创新，让产品更具张力，也更具竞争实力。

作者：兔子与喵

来源：FaceH5（ID：Faceminds）

本文为作者授权鸟哥笔记发布，转载请联系作者并注明出处。