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做电影内容消费的公众号有三种。
一种是学术型的影评账号，比如“电影艺术杂志”、“当代电影杂志”、“北京电影学院学报”、“深焦DeepFocus”等，这类号往往会用严谨理性的态度去阐释影视镜头、产业现象等，适合资深爱好者学习和交流。
比如“深焦DeepFocus”评论今天刚上映的《妖猫传》，会讲解黑猫如何通过伸腰弓背等肢体语言表达“妖气”，俯拍窥视镜头制造紧张气氛，以及还原场面打造盛世的背后故事等，充满了理性解析。
第二类是传统的市场化影评，比如“豆瓣电影”、“Mtime时光网”、“24楼影院”等，偏向于抓住趋势热点，挖掘可能对口的话题，用通俗鲜明的话语来表达观影体验。
比如“Mtime时光网”，谈《芳华》会找出一个惹眼的女二号，深扒其背景经历，放一些养颜的写真，往往会收获留言区的一片赞叹。
第三种叫“闺蜜型”影评，其特点是善用个性化的表达和主观的认知，不溢美也不装逼。比如现在已经改名叫“Sir电影”的“毒舌电影、“桃桃淘电影”、“关灯拆电影”、“幕味儿”等，会跟着账号主体的喜好，力捧觉得好的电影，吐槽烂电影。
举例，“幕味儿”谈《至爱梵高》时，会讲自己去电影院时遇到的老夫妻，会讲高中临摹《星空》 的回忆，会说去博物馆看其真迹的感受，最后观影后的赤诚和感动，也是充满了个人色彩的。
第三类账号因为充满了浓郁的真情实感表达，更符合微信用户的内容消费习惯，因此往往会吸引来更多的粉丝，产出更活跃的UGC。这其中典型代表就是“Sir电影”，成立两年，坐拥2000万粉丝，每篇头条阅读都能达到10万+，估值超过3亿元，下面我们就看看它是怎么起来的。
“Sir电影”一开始就以内容为切入口，进入电影产业，一直坚持的定位是“踩烂片，捧好片”，栏目上有好片推荐、烂片预警、电影解读、榜单推荐等。这么做的好处是替粉丝说真话，容易和大家产生共鸣并形成关系。
比如国产动画片《西游记之大圣归来》优质却小众，他们甘做自来水；徐克大片《奇门遁甲》上映，他们却吐槽虚弱的故事、低级的特效……为了保持独立，他们只接受汽车、快消类等广告，拒绝影视行业广告。
在具体的内容上，他们自成风格。开头语会说：“表妹分享一部很特别的片”，“今天有眼福了”，要吐槽的一句也不会少，这种口语化表达的效果就像网络聊天一样，仿佛在直接和你对话。除大胆的语言外，还会一边配影片动态截图，一边补充资料，即使字数很多，也能让人一气呵成十分流畅地看完，而且让人忍不住留言补充看法。
但是定位和风格，并不能让一个公众号就此脱颖而出，毕竟现在个人账号一点都不少。“Sir电影”的强化方法是，打造自己的魅力人格体，形成多个IP，满足用户更多个性化需求。
比如他们的作者有“毒sir”、“表妹”、“机叔”、“云舅”、“表叔”等，“毒sir”是主IP，是代表主流大众爱憎分明的男性形象；“表妹”是毒sir的妹妹，倾向于女性端；“机叔”会谈一些艺术大师的电影；“云舅”会从创造角度影响电影从业者那一批人。这样一来，每个看电影的人都能找到自己的代入感。
比如《大鱼海棠》上映时，毒sir会觉得这个电影不符合我的期望值，但是云舅会觉得被这样一部很幼稚的电影感动到了，虽然观点是冲突的，但是浏览量都很高，有的人认同这个，有的人赞同那个，这就咋不同的群体中引发了共鸣。这样的IP矩阵，也减少了单一IP人设的忽左忽右。
当粉丝基本的内容消费需求被满足、个性观点得到共鸣后，那么再把价值过渡到产品，就自然很多了。“Sir电影”曾经在去年做过“24小时”影院活动，挑选了8部电影，粉丝可以随时进场观看，前后到达了2000多人，影响力和口碑都不错。
除了IP矩阵外，他们也在不停的平台建立了账号矩阵。除了微信，还会在微博、爱奇艺、腾讯视频、新闻客户端和资讯平台，以及自己的APP上，进行内容的分发合作，最大限度发挥内容的影响力。
你可能很好奇这些文章是怎么出来。事实上，这些内容不是一个人的功劳，而是几十人的幕后辛苦，整个团队里有来自传统媒体和新媒体的，大家每天通过晨会报选题定选题、然后收集资料并进行制作等，每篇文章大概需要花费两天，写个电影时几乎要把这个导演的全部作品都看一遍，文章会进行多次测试和修改，最后用大家能接受的商业片的逻辑去呈现。
所以说，看得到的是一个账号的牛逼，看不到的是一群人的苦逼。
作者：柠檬
来源：一品内容官（ID：content-officer）
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