看得见的好广告看不见的广告营销硝烟作为这个时代最伟大的创造者苹果乔帮主曾亲口说出The people who are crazy enough to
think they can change the world,
are the ones who do.帮主说只有那些疯狂到认为自己可以改变世界的人才能真正改变世界中国也有两个常说要改变世界的疯人他们都可称为乔布斯的门徒也都曾到达过商业和名气的顶点一位说要通过煎饼改变世界另一位说要做东半球最好的手机
这两位同期升起又同时下滑的乔布斯门徒双子星应该算得上国内广告营销领域里50年难得一遇的顶尖大才他们在各自的领域里独领风骚随着时间推移,大众看待他俩的眼神里写满了 what are you nong sha ne ?我对罗永浩和黄太吉赫畅充满了满心喜欢和敬佩哪怕他们各自从神坛下来也是我一直佩服的人甚至觉得他们比广告人更鲜活本文就写写黄太吉成败的小细节在追逐宋秩铭、庄淑芬、苏秋萍、许舜英之前不妨把黄太吉赫畅和罗永浩以及他们在市场营销层面的运作当作营销导师和鲜活的经典案例
罗永浩自不用说,几年时间做出的好广告很多广告公司一辈子也做不出赫畅本身就是国外留学设计专业出身有过4A公司和本土营销公司经历有能力,有见识的营销人一般出来创业第一次出招就是王炸赫畅和罗永浩都有着明显的苹果印记但是他俩有着本质上区别罗永浩主修方向是像乔布斯一样成为领袖黄太吉学到的是苹果产品宣传方式▼
2015黄太吉好奇心盛典《世界的背面》
这些年来,中国企业家在学习中致敬苹果特别是乔布斯时代的苹果苹果的产品宣传有两个核心内容为了完善某个细节,工程师经历了多少反复尝试
这次改变带来了多么令人惊喜,超乎以往的美好体验
总之结果一定要极致一定要超越用户预期好在用户对煎饼果子、豆浆、油条预期值低在司空见惯的事上玩花样不太难任何与传统销售方法不同的都叫颠覆比如把煎饼店开到北京国贸大厦商圈比如开奥迪、奔驰送煎饼外卖比如一年一度的探索外星文明的“黄太吉好奇心盛典”……
黄太吉外卖特战团队黄太吉对苹果精神的理解是深刻的学习苹果对产品的宣传方式后所推出的美食广告应该可以和《舌尖上的中国》一较高下了吧
现在再回去看黄太吉除了满满的失败经验也只有这些好文案作品能看看了美食类内容最重要的是懂得并尊重食材原有本性黄太吉的美食广告中以一位“大厨形象”出镜代言展现黄太吉对食材的尊重以及对产品的偏执的用心看完后,我都相信了他会认真做煎饼
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《黄太吉的味道——豆腐脑》
从黄灿灿的大豆到白嫩嫩的豆腐脑
是一段漫长的旅程
只有颗粒饱满的大豆才有幸开启这段旅程
而水的选择同样严苛而重要
通常以软水为上佳之选
第一关 潜伏
将大豆放入凉水中浸泡8小时之久
直至豆粒饱饮水分肚皮圆滚肿胀
第二关 琢磨
将泡好的大豆加水 并以手工研磨成浆
不疾不徐 如琢如磨
直至乳白色的豆浆如涓涓细流自然流淌而出
第三关 煎熬
火候 是豆腐脑是否鲜嫩的关键
把生豆浆放入锅内
大火煮沸 微火熬浆
且听锅内闷声作响
且闻香气袅袅婷婷
第四关 备料
将发好的黄花菜 木耳 扇贝
清水洗净滤水后切丁
然后用水和淀粉勾芡
打入鸡蛋搅拌均匀
精彩上午羊骨 加入葱段
慢炖熬汤至汤色乳白
至此 卤的原料大致准备完成
第五关 烹调
开火 取羊汤少许
加入木耳 黄花菜 扇贝丁
开锅后以生抽调色提味
之后勾芡均匀 最终大火收汁
简单几样食材之间的碰撞
生产了无比复杂的味道
这无疑是上天的又一造化
第六关 出关
最后 我们将热气腾腾的豆腐脑盛出
状如山丘 浇以厚卤
依个人口味加入香菜和辣椒油
一碗鲜香可口的豆腐脑
现在准备好在你的味蕾上
进行它的下一场旅行了
从内容上来说,这套作品的本质在于
把人们司空见惯的街边小食
当作一件精工细作的艺术品来温柔对待
却又没到浮夸、做作的程度
它成功地为我们还原了
一位美食大师新手制作“艺术品”的过程
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《黄太吉的味道——油条》
面粉 由小麦研磨去麸而成
和面 对水的要求极为考究
春秋天用温水 夏天用凉水
而冬天要用微微烫手的水
揉面 是水与面融合与对话
充分 完全 均等是这场对话的要义
之后是思考与反省
把饧好的面置于案板之上
用手反复按压直至厚度均匀
干面粉挥洒其上确保面坯和案板之间的清白
然后用快刀将面坯切成均匀的条状
面坯的宽厚大致1厘米
长度约为10厘米
实际上并无绝对标准
有的只有漫长时间积累的经验
以及心法与刀功之间微妙的劲头和尺寸
手法熟练的师傅再次刷上面粉
如写意派大师泼墨挥毫
又如当大事者指点江山激扬文字
然后将两条叠在一处用刀背按压成型
捏住两头拉长 就可以下锅了
根据科学考证得知 因为锅内油温很高
面坯入油后表面迅速定型
无法继续膨胀
而此时两根面坯中间相连部分却依然柔软
使得膨胀可以继续
现在颜色金黄 外表酥脆
内在松软的油条出锅了
作为必不可少的早餐滋味
它不只流行于天津等一些北方城市
在上海 杭州 广东 香港 台湾 甚至马来西亚
它同样享有广泛盛誉
能一统南北早餐文化的
恐怕也只此一味同类型、同主题的广告黄太吉一共拍了8支这些成熟的作品,围绕简单的内容主体展示了如何轻描淡写地在作品里融入手艺人的态度实际上并无绝对标准
有的只有漫长时间积累的经验
以及心法与刀功之间微妙的劲头和尺寸文案里融入一些富有哲理的点睛之笔在据实记录中,把手艺人的坚持和对食材的尊重,足足提升了一个档次▼
黄太吉把一副好牌打黄根本原因在于产品口感不足以平复用户体验前后的心理落差黄太吉是调子起得太高在做产品时,做事标准低了点
虽然想以西式快餐的方式做煎饼可煎饼果子依然是中餐范畴店里堂吃餐具,体现了待客之道路边稍微讲究的早点铺老板都不会用塑料盒给客人盛豆脑和豆浆营销一流,产品三流的黄太吉给我们留下的最现实指导有两条一定要看最顶尖的案例,读最顶尖的文字拜最牛逼的人,比如乔布斯还有,好产品是最长效的营销
刚工作时总监就告诉我一定去看好的、贵的东西,有质感的文字去提高自己的眼界和追随目标学会了牛逼的一半 你就是半个牛逼了
作者:几行
来源:文案圈
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
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3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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