本文包含以下要点：

1. 二更发展历史回顾

2.二更盈利模式分析

3.二更超越一条的秘密

4.进入短视频行业需要注意的三点。

昨天二更正式对外宣布完成B轮融资，金额达1.5亿人民币。热度不如papi酱，也不如一条做的早，从2014年年底上线至今，二更从一个内容创业团队转型成为内容生产平台，短短2年，为何二更可以发展的如此迅猛？

今天一山带你回顾二更的整个发展过程。

回顾二更的发展历史

2015年5月，“二更”与“深夜食堂”合并，这成为二更发展过程中的一个转折点。除了“深夜食堂”的百万粉丝，更重要的是创始人李明的加入，这个曾经在人人网、美丽说等互联网公司做产品经理的年轻人，带来了当时二更紧缺的互联网基因。

2015年8月，“二更”牵头做了一个全国性的视频PGC联盟。丁丰意识到，“自己想做的是一个内容聚合平台，而不仅仅是一个自媒体。”

2016年3月份，真格基金和基石资本联手投了5000多万元给二更，A轮融资之后，二更进入一个快速发展时期，内容走向规模化、全国化和平台化。

2017年，1月19日，二更正式对外宣布完成B轮融资，金额达1.5亿人民币。

（上图为短视频流量排行榜，二更超越一条成为短视频的第一）

二更的盈利模式

据JZplusID:（jzcs0320）分析。

二更目前的收入主要来源于三大块：

首先是内容广告，包含二更视频内容、二更食堂的图文内容； 其次是信息流硬广；最后一块是商业视频。

投放渠道：

海陆空都有，二更视频内容在发布当天会同步至国内主流的视频网站和热门资讯类 APP，还有线下的地铁、公交、机场以及多个航空公司的航班上。

商业模式：

将粉丝以明星平台的形式聚拢起来，通过情感驱动来号召粉丝购买，实现变现，挖掘粉丝经济。

 关键节点： IP孵化模式  

-人设，根据用户画像相应搭建两个人设 IP（食堂君/小堂妹）

-价值观，打造丰满的精神世界，情怀

 IP 放大  

-【文章 漫画 视频 晚安电台 投票】等所有微信生态入口来丰满 IP（公众平台）

-基于 IP 人设的社群运营，表情包（微信平台）

-原创作者矩阵进行合作（其他）

 IP 变现  

-研发：图书出版 网剧 大电影

-衍生：电商 社群线下聚集（与粉丝互动 寻找故事主角，决定 IP 故事选材）

二更CEO李明

二更超越一条的玄机在哪？

0.战略规划得当

根据葛甲（Gejia021）的分析。

二更的运营时间要晚于一条，热度上也不如Papi酱。为何她能胜出？

如果说Papi酱的团队就像是一支严重依赖球星的球队，二更的团队则更像是一支人员调度有方，策略有术，攻守平衡的球队，其区别在于发展的可持续性和空间广度。

二更的目标是要做一个基于发行的资源聚合平台，搭建一个MCN体系，而初期在内容和渠道上同样过硬，是达到这一目的的基本条件。

所谓MCN体系，指的是一种多频道网络的产品形态，可以将一些或是渠道能力弱，或是运营能力弱，但内容却有些特色的PGC专业内容整合起来形成合力，集中对外提供服务。

例如在一个MCN之下，可以有时尚、美妆、汽车、金融、科技、美食、旅游等热门垂直内容发，这些内容的提供单靠二更自己产出是不行的，但二更用自己拥有的能力去完成内容资源的聚合，是完全没问题的。

1. 对渠道的重视和经营

据新榜（ID：newrankcn）张恒的分析。

二更有一套线上线下的视频宣发体系，被称为“W+T+N+S”。具体是：

W：微信、微博

T：头条号、秒拍、美拍

N：视频门户、资讯APP、视频APP

S：航班、地铁、公交、户外、OTT

CEO李明曾表示，“W+T+N+S”中有上百个渠道，过去有些渠道更在意流量、品牌、曝光的价值，但整个2016年，对于视频、短视频内容而言，所有渠道的商业价值都在提升。

“传统电视、地铁、公交、机场等渠道的价值被忽略了，虽然赚钱可能没那么直接，但是对提升品牌价值是很有用的。通过这些线下渠道的运营，二更获得了更高的商业定价权，更高的品牌美誉度。”丁丰直言不讳。而这些渠道的价值，往往容易被新媒体人所忽略或轻视。

2.去公众号

二更COO皮行早曾表示，“去公众号”最大的一个原因是公众号流量红利期正在逐渐消逝。目前，无论是公众号运营成本，还是流量获取成本都在快速增长。

另一方面，微信之外，还有头条、网易、搜狐新闻、凤凰新闻等资讯类，秒拍、美拍、AB站、快手等视频类，映客、花椒等直播类，几乎所有互联网公司都在打造自己的自媒体平台。

上个月，二更董事长丁丰在接受《经济观察报》采访时表示，“我们在头条，微博能够获取大量的流量……没有必要在一个未来不可预知的平台上花太大的精力。”

3.行业变革期的人才机遇

内容创业的蓬勃发展让整个行业都在大喊缺人，但丁丰却说，二更快速发展的原因之一正是抓住了人才机遇。

“传统媒体的人才在大量流失，很多优秀的传统媒体人选择加盟二更，带来丰富的经验和资源。

“二更目前的内容形式是把导演作为匠人，那么就需要一些设计师来设计内容，另一方面，也需要资历深厚的人来把关，这方面传统媒体中做采编的人是很好的选择。而且，二更的发展也需要很多经营人才，需要他们的经验和资源，这是需要积累的，自然也是传统媒体人更有资质。”

二更的创作团队中，仅导演就有100多个。

4.“快乐、自由、爱”是一切的根基

当风向改变时，机遇对所有人都是存在的，是否能抓住机遇才是真正的关键。为什么是二更？

“二更一开始就提出口号’快乐、自由、爱’，我们一直在关注草根、关注社会底层，做正能量的内容。我们做匠人、做公益，通过视频改变了很多人的命运。”

“那些网络爆红的内容中有很多很低俗，虽然能带流量，但未必真的就是平台或渠道想要的，有调性的优质内容更是他们所稀缺的。”毕竟平台也希望借助优质内容提升自身调性，而在平台雨后春笋般崛起的过程中，二更就成为他们理想的合作伙伴。

内容产量提升之后的另外一个好处在于，内容的多样化会越来越丰富。今年6月1日，“更杭州”的上线标志着二更区域化内容布局的开始。随着对全国重点城市的覆盖，二更内容的覆盖人群也在迅速增长，同时增长的还有二更的内容曝光量和品牌知名度。

后来者考虑要不要入行的3个要素

对于内容的投资主要从三个方面考量：

第一，是否具有头部内容的潜力。

第二，是否可以做内容电商或付费内容。

不是所有内容都适合做内容电商和付费内容，比如7月刚刚获投的《陈翔六点半》，轻喜剧做内容电商就会比较吃力。李明认为，内容电商有适合的形态，必须有持续性的内容价值和电商转化的价值。对于内容属性不强的项目，通过软广的方式转到电商产品，会对粉丝体验造成伤害。“这种内容做电商，不像收韭菜，而像收麦子，收割一次少一次。”

第三，是否具有垂直深挖的可能性。

例如《军武次位面》，作为一档军事视频节目，在各平台的播放人次已经是几千万量级。打造军武次位面的光速时光计划搭建社区，军事类游戏、模型、IP等都是它垂直扩展的线索。

持续的内容生产能力和创新能力是所有内容创业者的焦虑所在。在相同的时间节点，一条和二更都正在试图脱离原本的自媒体形态。

本期内容参考资料来源：新榜（ID：newrankcn），JZplusID:（jzcs0320）葛甲（Gejia021）。感谢他们的深度分析。

作者：一山

来源：怒马