嗯，他终究来了。面对情怀与现实，站在科技与人文的十字路口。我们看他如何抉择，或许根本无需抉择。锤子的发布会一如既往地引人瞩目！

来源老罗微博


有个段子是这样的：我受累，帮锤科给锤粉分个三六九等：

1.买过T1/T2的——很清真的锤粉

2.只买T2的——不错的锤粉

3.只买了T1的——应该维护的锤粉

4.没买过锤子手机，但带着iPhone看发布会的——潜在用户爸爸

5.买坚果的——狗

6.坚果都没买，拿着魅蓝、红米、畅玩、酷派支持老罗的——狗屎

你是哪个呢？好了，言归正传，即使老罗不做手机，做广告也是能撑起一片天。

“通过干干净净地赚钱让人相信干干净净地赚钱是可能的。通过实现理想让人相信实现理想是可能的。 通过改变世界让人相信改变世界是可能的。即使是在中国。”——有调性，也有情怀，调性还是“自信的”，“敢于挑战的”，情怀是“理想主义”、“爱国主义”。

这三年老罗写的新品发布会海报文案，秒杀众多广告人！这有木有完美契合新广告法？规避了极限词语用法呢？你们自己看看啊~~

2016年10月18日 


T3新品发布会

倒计时海报文案


同样是分享一个电话号码

同样是转发一条钉钉

同样是发送十七张图给微信好友

2016.10.18之前

要操作几步

2016.10.18之后

要操作几步

严重受限于

相同的工业标淮

戴着镣铐舞蹈的工匠

如何用不一样的温暖细节

让你在黑暗中感到惊喜

同样是把硬件配置顶到头

卖用户体验的公司

和卖配置的公司

带给你的

有什么不同


除了

“夜里到家还剩27%呢”

除了

“充电5分钟，通话3.5小时”

还能怎样让电池给你

“快感”


在越来越大的

手机屏幕上

除了笨拙地并列两个窗口

还能做些什么

来真正提升效率


在金色手机

销量总量超过80%的国家里

一个有态度的品牌

如何平衡

调性和商业性之间的冲突


人类的计算平台

从电脑过渡到智能手机的进程中

为了彻底埋葬一个旧世界

执着的手机产品经理们

还能对奄奄一息的电脑

补上最后的哪几刀

2

坚果手机

2015年夏季新品发布会

倒计时海报文案

毕竟，老罗是以一个文艺青年的形象发迹于江湖，精通人文关怀，并且曾自学设计。

倒数第7天

避孕套诞生

已经几百年了

为什么每个正规厂商

的产品包装盒里

还都带有一份详尽的使用说明书？


倒数第6天

为什么同样

是中国南方工厂

生产的皮包

贴上欧洲品牌之后

就能多卖几倍

甚至几十倍的价钱？


倒数第5天


为什么T1的软硬件

屡获国内外大奖

并且MTBF成绩称霸的情况下

我们还是在“贩卖情怀和理想主义”

而不是“贩卖产品”？

倒数第4天


消费者

对于品牌的感性认同

和习惯性接受

本质上到底

是不是非理性的？

倒数第3天


真的存在

对美完全迟钝的用户吗？

倒数第2天

在人们

习以为常并且不再奢望

能有所改进的地方敏锐而又勤于思考的

产品经理们

还能做些什么？

倒数第1天

自诩

“天生骄傲”的团队

如何在

依然保持X格的情况下

打造一部1500元的

平价手机？

3

锤子操作系统发布会

吊炸天预告海报海报文案

本次的倒计时文案

还是一样，个性鲜明

旁若无人的调性让粉丝死心塌地跟着老罗

“一个伟大的公司

就要不由自主地诞生了

不是我选择了这个行业，

是命运选中了我…”

“洗脸时发现额头上隐隐有一个‘王’字

顿时感到我的公司要改变世界了…”

“在命运安排的不可避免的

巨大成功前夕我伤感了…”

明天见


4

2015年10月 

坚果手机特别版发布会

倒计时海报文案


你们见过用电影里面的经典台词改编而成的广告语？


比如这几个：

看在广告的份上，拉兄弟一把吧！—《南征北战》

活下去，像广告人一样的活下去！—《芙蓉镇》

创意进来，商业出去！—《保密局的枪声》

那见过用小说里面的经典语句作为广告文案？

坚果手机特别版第8天后倒计时海报 

截取各种小说中的语句，并掩盖其中一句，

最后用所有掩盖的语句，形成一个系列，组合成自己想说的话。

这就是坚果手机特别版发布会倒计时海报文案，

文案很有心机，很鸡贼有木有啊？

第7天后 海报上的小说文案


第6天后  海报上的小说文案


第5天后  海报上的小说文案


第4天后  海报上的小说文案

第3天后  海报上的小说文案


 第2天后  海报上的小说文案

第1天后  海报上的小说文案



倒计时最后1天完整海报

以文艺之名，来激起粉丝的参与感。


“锤科的倒计时造势，这一次达到了近乎巅峰的状态。

以「文艺」为主题的「聚会」，加上文艺的书抠掉一些话，

而这些话正是饱含对「坚果特别版」的期待。佩服！”

有人喜欢这样的文艺情怀，

但是也有人，说这样的海报创意“蛋疼”、“无聊”。

坚果特别版发布会还有半天海报

在发布会还有半天的倒计时海报里，

所有被擦掉隐藏的句子都现身粗来啦，

并组合成此次发布会海报的最终文案。

由小说里面的语句组合成的一段海报文案：

现在可能很难想象

我不能说

要保密一段时间

你可别出去胡啰啰啊

这是很严肃的

你信也罢，不信也罢

理由只有一个

是给你的

附：坚果系列广告

漂亮得不像实力派

漂亮得不像实力派

能未成年就拿到大学奖学金

能因为贪玩被大学罚款

还能因为成绩出色被大学退还罚款

能毒舌气死平庸的人

能毒舌气死优秀的人

还能毒舌气死所有朋友和敌人

能作诗，能编剧，能写童话

能让伦敦的剧院同时上演他的三部戏

还能在死后让书商为他出九个版本的传记

他的名字叫奥斯卡·王尔德

漂亮得不像实力派


能在连换六所高中后仍然按时毕业

能写诗，能弹琴，能为《时尚》杂志撰稿

还能给罗斯福总统夫人当老师

能陪着人开飞机飞越大西洋

能一个人开飞机飞越大西洋

能一个人开飞机再次飞越大西洋

能打破几乎所有的女子飞行记录

还能失踪七十多年后让人们继续苦苦寻找

她的名字叫阿梅利亚·埃尔哈特

漂亮得不像实力派

能当首相

能领导国家取得世界大战的胜利

还能提名诺贝尔和平奖

能写书，能让书畅销

还能以畅销书获得诺贝尔文学奖

能胡吃海塞，能一生抽掉3000公斤雪茄

还能活到91岁

他的名字叫温斯顿·丘吉尔

漂亮得不像实力派

能当医生给人看病

能写文章给人性看病

能与欧·亨利和莫泊桑并列短篇小说之王

能和斯坦尼斯拉夫斯基一起改革舞台艺术

能让女明星一见钟情

能让托尔斯泰的女儿着迷发疯

能结交数不清的红颜知己

还能在临门一脚前……尽量憋住

他的名字叫契诃夫

漂亮得不像实力派


能发现电磁感应

能提出电解定律

能定义阳极和阴极

还能发明世界上首台发电机

能拒绝皇室授予爵位

能拒绝政府年金关照

能拒绝接受皇家学会会长头衔

但不能拒绝死后被印在英镑钞票上

他的名字叫迈克尔·法拉第

漂亮得不像实力派

能在21岁就拿到两座格莱美奖

能在22岁又拿到一座格莱美奖

还能让美国总统和西德总理一起听她唱歌

能在1小时内卖完18场演唱会门票

能在全世界卖出超过一亿张唱片

还能治愈美国历史上最大的代沟问题

让家长和孩子同时聆听她的歌曲

她的名字叫卡伦·卡朋特

漂亮得不像实力派

能去非洲狩猎

能在海上捕鲨

能上战场立功

能凭一本小说获得普利策奖

还能凭同一本小说获得诺贝尔奖

能飞机失事后大难不死

能在几天后飞机再度

失事时再次大难不死

还能在经历无数死里逃生后

一枪打死自己

能被毁灭，但不能被打败

他的名字叫海明威

漂亮得不像实力派

能写诗，能跳芭蕾

能十六岁走上大银幕

还能十八岁出演人类历史上第一部***戏

能让追求她失败的男人自杀

能让她的六任老公在她面前自惭形秽得想自杀

还能以1700多万美元卖出680个吻抵抗纳粹

能以烂演技在好莱坞颠倒众生

能在演烂戏之余从事通讯领域的科研工作

还能在几十年后被称为CDMA之母

她的名字叫海蒂·拉玛

5

2015冬季新品发布会

智能手机

在全球普及的

伟大进程中

哪一个用户群体

被我们遗忘了？

为什么

无论是十万元的汽车

还是五百万元的豪车

自带的车载导航系统都

难用得令人发指？

在已然是极简主义风格

的金奖作品基础上

一口气

再做三个减法

会得到一个怎样的

惊艳效果？

那些自称

“等我们有钱了也会

试一些不一样的东西”的企业

为什么最终

都没有尝试任何

不一样的东西？

患有不可救药的

工匠情结的

创业者们

在浮躁的时代

如何取舍和自处？

6

2014年8月 

 Smartisan T1发布会

倒计时海报文案

倒计时的第四、第三和第二天海报文案和硬件有关

附有理想主义情绪的海报，它们分别是在倒计时第七、第五天出现的

倒计时第六、第一天的内容，把两个核心问题串联起来

原作者：毛球

文章来源：文案速写