APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
水深火热的七月!苹果搜索算法到底有哪些巨大调整?
2016-08-02 10:52:00
八月在滴滴收购Uber中国的重磅消息中到来,强强联合成为2016年移动互联网的趋势,抱团取暖。这一点,对于ASO行业来说又何尝不是。

ASO行业从业者可以分为三类:

  • 第一类是渠道商,包含微信积分墙渠道商、真机商和机刷商,微信积分墙代表渠道商有应用试客、钱咖等,真机商有易连飞宇,机刷商有掌上云集、筑巢等;
  • 第二类是工具商,例如App Annie、ASO100等;
  • 第三类是ASO媒体,例如鸟哥笔记、文公子ASO等。从业者为了形成有效的闭环,会往上游或下游扩张,例如最近在Chinajoy炒的较火的七麦科技,就是先有微信积分墙,后有ASO100工具,通过工具吸引B端客户并建立初步信任,在通过微信积分墙的投放消耗实现变现。

回归正题,2016年对于苹果和ASO从业者来说必是惊心动魄的一年。

  • 年初2月份,苹果搜索基础算法调整,由搜索点击产生效果变为搜索下载;
  • 5月底,苹果宣布在App Store加入竞价广告,从此拉开了苹果算法多变的序幕,也进一步加强对违规App的惩罚力度;
  • 6月上旬,榜单算法调整,白号对榜单从此不产生效果,从源头终结了疯狂刷榜的怪状;
  • 7月,似乎让人更难以忘记,苹果账号注册的成功率大大降低,应用审核变严,清榜、除词等惩罚力度加大,关键词热度一再降低等。

今天,文公子就个人观察分析的结果与在阅读的各位同步,如有分析不对的地方,希望不吝赐教。

苹果账号注册成功率降低

ASO操作分为基础型ASO优化和干预型ASO优化,基础型ASO优化主要是通过操作标题、关键字标签来提升关键词的覆盖数与排名,icon、截图、描述等优化也属于基础型ASO优化,重点在于提升购买转化率;干预型ASO优化主要是通过苹果账号的定向行为来达到榜单排名提升、关键词排名提升、评论数增加等。所有干预型ASO操作都是基于苹果账号(Apple ID)实现的,通常我们说的微信积分墙、真机与机刷,都是通过不同方式操作苹果账号实现定向行为从而到达定向效果。7月下旬,苹果工作人员从账号注册层面入手,掐断账号注册,一旦新注册账号跟不上,意味着产品无法长期进行干预型ASO优化,最直观的表现就是机刷产品没量了,需要换马甲刷。

苹果账号操作具有唯一性,就是一个账号只能对一个产品操作第一次有效果,后续的其他操作都没有效果。有张很经典的图跟大家再同步一遍,苹果算法历次重大调整。

注:ASO业务中搜索词的搜索、展示、下载对于账号的要求均是一次性的。即:相同苹果ID的多次搜索和下载不能影响ASO词下应用排名,账号具有唯一性。普通账号就是白号。
   
App提交审核趋严

最近很多CP在提交应用审核时被拒,主要原因是标题中含有关键词或竞品词。 另外,马甲提审通过率下降。


第一个问题的解决方式是在第一次提审时精简副标题,切忌加入竞品词,字数控制25字以内;如果出现第一提审因为标题问题被拒,第二次提审时应该尽可能将副标题凝练,控制在15字符以内。第二个问题的解决方式通过不同开发者账号提交,切勿两款产品间使用相同的App Bundle ID,因为苹果可以通过App Bundle ID逆向找到Apple ID。

苹果惩罚力度趋严

清榜对于很对CP来说已成为常态,敢操作榜单的,基本已经做好产品被清榜的准备,因为操作免费榜的80%产品都会被清榜,付费榜的清榜率也高达近30%。苹果对榜单惩罚力度又趋新高,近期又操作榜单的朋友可以慎重考虑下。


最近,另外一抬头现象是产品在操作付费ASO时,有不少产品的关键词被苹果清除,即该关键词搜索下无自家产品。原因在于苹果人工干预,判定该关键词存在违规推广。目前该占比非常低,但出现这种惩罚现象,操作付费ASO时的小伙伴可以提前注意下。目前被清除的词想重新恢复,并没有很好的解决方式,需要等一段时间,类似清榜一个原理。

关键词热度降低

7.22日开始,陆续有不少关键词的热度持续降低。热度主要与搜索频次成正比,搜索频次越高,热度越高。热度降低主要有两种可能,一种是搜索习惯改变,该词的被搜索频次降低,热度降低,属于正常现象;另外一种是该词持续被刷,热度却持续下滑,基本判定为苹果人工干预,苹果在数据查询时发现该词有大量被恶意操作的搜索频次,清除搜索频次,直接体现就是热度降低。现在常见的现象就是后者,人工干预清除虚假热度。


写在后面的话

ASO行业已从蓝海直接进入黑海,行业乱象丛生,渠道、工具、媒体各自雄踞一方,传统广告公司也强势介入该领域,逐名逐利,传播误导性言论,最终填坑的还是CP,说多都是泪!

#专栏作家#
文公子,鸟哥笔记专栏作家,ASO分析师。公众号:文公子ASO。

本文原创发布于鸟哥笔记,转载请标注作者信息及来源。
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章38310
确认要消耗 羽毛购买
水深火热的七月!苹果搜索算法到底有哪些巨大调整?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接