APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
太懂年轻人!水星家纺把营销玩出了果味儿
2022-04-24 10:08:41

随着Z世代成为消费的主力军,年轻化营销便一直是品牌营销圈的主流命题。


近年来,不少老牌国货纷纷尝试营销新思路,在各大社交平台努力拥抱年轻人,这些品牌或脑洞清奇,或敢于尝鲜,却很难真正做到与年轻人灵魂交流。

近期,007注意到了这样一个品牌,在这此起彼伏的年轻化营销浪潮中,它似乎是真正抓住了年轻人的心。


水星家纺作为一个传统国货品牌,多年来积累沉淀的品牌实力就足够让消费者放心,但这个品牌并没有固步自封,而是一直在守护消费者睡眠的道路上不停创新,在营销上甚至是比许多年轻品牌都玩得“花”。

如何吸引Z世代的目光?

007看了水星家纺近年来的各种玩法,在年轻化营销的这条赛道上,确实是牢牢吸引住了年轻消费者的目光。


跨界敦煌博物馆,引领国潮风向


聚焦脱口秀市场,借势破圈

联名网红雪糕,圈粉年轻人

跨界萌宠IP,共情独居青年

优秀案例层出不穷,国风、脱口秀、网红、萌宠......每个都是紧跟年轻人脚步的关键词,水星家纺可谓是拿捏住了流量密码。从中可以看出水星家纺总能瞄准年轻消费者的“痛点”、“痒点”,找到品牌和年轻人契合的共同点,通过产品满足消费者的需求,帮助年轻群体进行自我表达然后集中发力,这就是这个品牌“拿捏”年轻化营销的技巧。

共情年轻人群 充满品牌治愈力

这次,水星家纺又放大招,在4月22日的京东小魔方新品日活动中,推出了创新与治愈结合的“果味系列”床品。以水蜜桃、柠檬、西柚口味为灵感,分别开发了蜜桃被、柠檬被、西柚被,并且每款被子都自带对应的果香。


众所周知,水星家纺作为知名良心国民品牌,一直以守护国人睡眠为己任。这次更是把目光放到了年轻人在夏季的睡眠健康问题上,品牌发现,由于年轻群体平时压力更大,在高温的夏季更容易产生焦虑烦躁、无精打采的夏乏症状,进而导致睡眠被影响。

基于此洞察,水星家纺进行技术创新,运用香氛萃取技术,微胶囊香剂融合面料,让香甜果味改善空气,持久留香,舒缓助眠。同时还采用了优可丝天然面料,面料凉感值QMX值0.25,一触即凉。而在色彩上,缤纷的马卡龙色系大大满足了年轻人群的感官体验,充满了夏日的元气活力。


从味觉、触觉、视觉等多重感官,进入了年轻消费人群的精神世界,水星家纺这是专门为消费者打造了一场“真香睡眠”。这波惊喜的亮相,吸睛度拉满,治愈力满分,试问哪个追求美好生活品质的年轻人不想拥有水果香味的睡眠呢?

双向聚力 掀起“果味”热潮

这样一个深度共情年轻消费群体、充满治愈与诚意的产品,本就已经赢在了起跑线,同时水星家纺又凭借它们年轻化营销的丰富经验,配合全网渠道,开展了一系列的整合营销。

微博开屏广告投放,惊喜亮相

KOL深度种草,全网扩散

北上广深楼宇广告,精准人群

一线城市机场广告,全面联动

这一波全方位的霸屏,线上线下深度联动,精准覆盖了目标消费人群。优秀的产品力和有效的营销力,两者相辅相成,双向奔赴,轻松掀起属于水星家纺的“果味”热潮,让今夏的果味风吹进每一个年轻人的梦乡。

与Z世代同频 成就爆款年轻化营销

在如今营销圈品牌营销方法快速更迭的趋势下,产品也要做到加速迭代,才能跟上时代潮流,在根本上抓住年轻一代的心。这一点,水星家纺显然已经做到。但能够在精准洞察到契合人群后,还能持续深耕人群痛点,这就非常不易了。而这一点,水星家纺也做到了。

此次果味系列的推出,水星家纺把目标人群定位在了18~28岁、以女性为主的泛年轻群体,并针对她们夏季睡眠问题需要改善,以及喜欢追求生活中的“小美好”等消费心理,与该人群建立沟通,从精神层面上链接了品牌与消费者。

水星家纺在前期准确洞察把握契合人群,踩准Z世代精神触点,激发情感认同;中期通过京东小魔方新品日强势亮相吸睛,深入人心;后期大铺声势,赋能扩散,将营销视角拓宽到线上线下,且灵活运用多类传播媒介造势,实现了全方位的热度引爆。


“真香睡眠,当夏开始”,水星家纺此次的营销,不是在“讨好”他们的消费人群,而是真正回到了对“人”的关注,找到并解决Z世代年轻人群的需求,彰显了大牌国货的魅力和实力,在这波年轻化营销的浪潮中勇敢创新,赋予了品牌年轻力,真正走进了年轻人的心里。


公关界的007
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
公关界的007
公关界的007
发表文章195
公关营销「案例评析」第一自媒体
确认要消耗 羽毛购买
太懂年轻人!水星家纺把营销玩出了果味儿吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接