配图是文章排版的一部分,同时也是文章内容的一部分。
在阅读本文之前,你需要先思考一个问题:你配图的目的通常是什么?是为了调整排版,可视化表达,还是仅仅觉得,我应该放张图?
带着问题,我们来聊一下,在微信文章配图中,常见的那些坑。
配图的作用应该在于
1)调动用户的情绪
情绪是可以传染的。就像你看到别人笑,心里也会变得开心,看到别人痛苦,你也会不舒服。
有些文案需要在传递信息的同时让读者感受到某种情绪,这个时候,一张照片,一个表情包,就可以很好地起到这个作用。
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(想一下,如果没有这个表情会怎么样)
2)更直观的表达
有些信息,一两句话很难表达,但是一张配图就可以解决这个问题。因此,当你不知道该如何表达某些信息的时候,不妨试试配图的方式。
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(通过动图的形式来表演,表达力MAX)
3)承载更大的信息量
与第二点不同,有些信息通过文字可以描述清楚,但图片的表达方式依然会更加直观,比如通过这种信息图表的形式,可以将本应占用大量文字的信息可视化的传递出来。
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(simon阿文的信息图表课)
4)优化排版
图片本身其实是排版的一部分。如果一篇文字满篇全是字,会让人兴趣索然,而通过配图来调节视线,让人不容易轻易疲劳。
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(如果用整段文字来讲述,你会愿意读吗?)
5)凸显逼格
人靠衣装,文靠图装。
一个高逼格的配图,会提升文章的质感,衬托文章的气质。
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(一条有专门的摄影师来保证图片质感)
而错误的配图就可能导致:
1)耗流量
图片格式本身比较大,虽然微信后台会自动对图片大小进行处理,但过多的配图依然会消耗比较大的流量。因此一些有经验的运营者,如果不得不推送很多图片,往往会在文章摘要中说明图多慎点,来提醒读者本篇可能会消耗比较多的流量。
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(秋叶会在文前说明流量,显得很友好)
2)打开慢
过多,或者过大的图片,也会拖慢文章的打开速度,给读者带来不好的体验。尤其是动图,动图大小不可控,而微信对动图的优化又不够好,经常会导致用户浏览到这里,可是动图还没有刷出来。
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(当然冷兔的推送还是非常非常出色的)
3)打断用户情绪
前文中提到,图片本身可以起到传递情绪的作用,但如果用的不好,比如图片传递出的情绪与文字本身营造出的情绪不相符,就会让用户无所适从,比如你的文案本身营造了一种伤心的气氛,而配图却是一个搞笑图,那么用户是该哭还是该笑呢?
4)增加阅读成本
除了以上几种错误的配图,还有一种,我们称之为无效配图。
如果本来文字已经描述的足够清晰完整,那么就没必要专门拿图来配,而如果强行配图,即使处理得当,也会增加信息量,让文章阅读时间变长,因此这种配图也是不可取的。
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5)破坏排版风格
一篇文章往往会有自己的排版风格,比如简约,商务,宁静,热情等。
而如果一张配图不能很好的契合自己的排版风格,就会像一个人上身西装,下身沙滩裤裤一样,显得不协调,降低美感。
因此,一些以团队来运营的公众号,如深夜发媸,赛雷话车,往往都有专门的插画师,来保证版面的一致性。
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(赛雷的插画做的很用心)
总体来说,配图应该:
1)足够清晰
少用一些清晰度不高的图。我们为你准备了一份高质量配图网站的列表,里面有很多免费的高质量配图,去用心找一下吧。
2)风格统一
要尽量避免图片之间差异过大。比如上一张图还是文艺的静物拍摄,下一张就变成了暴漫表情包,就会显得文章不够统一,用户也很难对你的文章产生认同感。
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(李叫兽的黄黑风格,辨识度很强)
3)足够简洁
判断一个图片的好坏,其很重要的一个标准就是图片中元素的多少。
一张图片如果元素过多,或者分布杂乱,就会失去它本身应该具有的表达能力,也非常不美观。
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(岳父的one·一个,每天推荐一张美图)
4)不带水印
尽量不要用带水印的图片。原因是:带水印的图片,往往是有版权归属,未经同意使用容易产生纠纷,另外也确实不美观。如果一定要用,可以考虑用百度搜图搜一些类似的,无水印无版权的,或者联系图片原作者请求授权。
另外:把别人水印P掉或者直接截掉是一件很掉价的事,真的不鼓励这样做。
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(咪蒙的每张配图都有作者的授权和署名)
5)不宜过大/过小
图片过大,打开速度就会变慢,也会占用比较大的空间,影响阅读。
图片过小也不美观,如果一定要用小图,那就尽量居中排版,不然左边密集,右边留出好大一片空白会显得更丑。
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(差评君文章写得很好,只是这个排版有点随意)
写在最后
做个总结:
一篇文章的重心应该是在内容本身,配图起到的只是点缀或者让内容更容易被理解,切不可本末倒置。
以上各种截图,不管是正例也好,反例也罢,我们都只是在谈论排版上面的问题,并不代表其内容好坏。相反,这些公众号在内容方面都非常优秀,不然我早取关了,上哪给你们找案例去,对不对。在这里向优秀的运营者们致敬。
原作者:赵涵
文章来源:微互动
本文系作者:
运营那些事儿
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4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
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1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
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4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
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